博物馆承担着让文物活起来的重要使命，文创产品作为“让文物活起来”的重要手段之一，通过创意产品的设计与开发，拉近文物与民众之间的距离，赋予文物新生命，满足消费者升级的文化需求，从而更好传承中华优秀传统文化。河北省临漳县依托邺城文化，以邺城博物馆和邺城考古博物馆为创作基地，对邺城文化进行深入挖掘利用，开发了铜雀瓦砚、邺城萌娃、展示磁盘等60余种深具邺城文化特色的文创产品，取得了良好的社会效益和经济效益。

邺城文创产品研发文化优势与价值分析

临漳古时称“邺”，享有“三国故地、六朝古都”之美誉。临漳悠久的历史，孕育了内涵丰富、独树一帜的邺城六大文化脉系，为文创产品的开发提供了丰富的素材和创意来源。建筑文化：邺城建筑“中轴对称、分区明显、呈棋盘格状”，开创了古代建筑规划的先河，是中国古代都城发展史上的里程碑。建安文化：以“三曹”“七子”为代表的邺下文人集团，开创了“清峻、通脱、简约”的文学新风，史称“建安风骨”。佛教文化：作为世界三大宗教之一的佛教，在邺城曾一度发展并兴盛，是佛教中国化的源头。2002年全国十大考古新发现东魏北齐皇家寺院佛寺塔基和2012年北吴庄佛造像埋藏坑出土的2895件（块）精美佛造像，实证了邺城作为中国佛都的历史地位。鬼谷子文化：创建中国第一所军校的纵横家、军事家鬼谷子诞生于临漳，鬼谷子授徒，艺传孙膑、庞涓、毛遂的故事，在临漳妇孺皆知。西门豹文化：战国时期西门豹为邺令，他投巫治邺的故事被收入到全国小学语文课本，成为妇孺皆知的伟大历史人物。成语典故文化：西门豹治邺、鬼谷子授徒、曹孟德纳贤等历史故事，曹冲称象、巧夺天工、破釜沉舟等成语均出自邺城。

邺城文创产品研发实例与实践分析

通过邺城文创产品实例，分析其设计特点和包含要素，可以为文创产品的设计提供更多的创意和方法。

铜雀瓦砚（图1）

铜雀瓦砚最早产于邺城，以其古朴、厚重、稀少而备受珍视，成为魏晋南北朝时期的宫廷名砚，距今已有上千年的历史。根据这一历史记载，结合邺城历史文化，借鉴古代工艺，采集纯净细腻的漳河澄泥做原料，加入丹、铅、锡等科学配比，采用现代制造艺术，成功复原了铜雀瓦砚，使这一古代珍品千年之后再度面世。目前铜雀瓦砚集实用价值、艺术价值、收藏价值于一身，为邺城文创产品的代表性产品，深受文人墨客的青睐和大众的喜爱。

邺城萌娃（图2）

邺城萌娃是仿制邺城考古博物馆展出的佛造像弟子立像原型而研发。这尊小萌娃面相清秀，直鼻小口，神态怡然，身着中衣搭肘式僧服，右臂前端残缺，左手持长颈净瓶，一副憨态可掬的模样，实在令人喜爱。邺城萌娃使观众通过文创产品的精致工艺，更深刻地理解和认识文物，拉近了文物与民众之间的距离，现在为邺城文创产品中的“网红”产品。

邺城文武杯（图3）

邺城博物馆展示着一个明代磁州窑酒坛，上有“文人饮三杯进三场连中三元，武将吃一盏杀一镇封官一品”一诗，深刻阐释了邺城地区博大精深的酒文化内涵。根据这一文物特色，结合邺城酒文化底蕴，采用现代制造艺术，研发了邺城酒具——文武杯。文武杯由一个分酒器和若干个酒杯组成。文武杯为优质骨瓷烧制而成，杯体瓷质细腻、白度柔和、透光性强。分酒器器身复原明代酒坛，酒杯则是运用了“举一反三”这一理念，杯体容量上小下大，上头是正常的小酒杯，下头是大号的酒盏容器，容量大小相差三倍，正反都能用。文官用上头“杯”小口饮，武将用下头“盏”大口吃。何时“文”，何时“武”？何时“举一”，何时“反三”？推杯换盏形象生动，特点鲜明仪式感十足，深受消费者喜爱，成为邺城文创产品中的佳作。

铜雀三台瓷盘（图4）

该瓷盘产品是结合现代流行瓷盘摆件开发的具有邺城特色的文化产品，瓷盘以邺城博物馆铜雀三台模型为盘面，造型雅致、釉色莹润、装饰秀美，让人心生愉悦，在传递邺城文化价值和特色的同时，引发人们对博物馆的兴趣和参观欲望。

曹操瓷盘（图5）

瓷盘以曹操在北征乌桓得胜回师途中登碣石山观山望海时的情景为盘面构图，用具有强烈色差震撼感的画面，描绘勾勒出一种大海吞吐日月、包蕴万千的壮丽景象，具有浓郁的邺城文化气息，深得消费者的喜爱。

邺城文化赏瓶（图6）

邺城文化赏瓶融入邺城文化元素，将临漳自然风景和历史人文完美结合，集实用性、地域性、文化性、创新性和欣赏性于一体，意在以一种新的载体传递人与自然和谐共生的理念，引导人们践行生态文明，共同推进绿色发展。

邺城文化扇（图7）

邺城为建安文学的发祥地，邺城文化扇以建安文学为设计元素，融入建安文化领军人物曹操、曹植、曹丕等人物图像，扇面构图大气简约，内涵丰富，展示齐全。邺城文化扇将邺城文化以新的形式呈现给大众，兼具装饰性与实用性，既可手持使用，也可作摆件装饰用。

“富贵万岁”瓦当瓷盘（图8）

“富贵万岁”瓦当属文字瓦当的一种,始于魏晋,止于隋唐,距今已有1800多年的历史。“富贵万岁”瓦当是北朝时期邺城建筑的代表性构件,往往用于大型建筑屋檐前端,兼具实用性和装饰性。“富贵万岁”瓦当瓷盘以邺城博物馆文物“富贵万岁瓦当”为盘面，造型雅致、釉色莹润，是具有邺城特色的文化摆件产品之一。

邺城文化杯（图9）

杯子是人们日常生活中所必不可缺生活用品。邺城文化杯材质选用优质陶瓷，杯体融入邺城文化元素，端庄大气，制作精良。邺城文化杯将邺城文化深入到日常生活中，成为传播文化遗产社会及文化价值的产品之一。

文创雪糕成语盲盒系列（图10）

邺城是成语典故之乡，曹冲称象、巧夺天工成语典故在临漳家喻户晓。邺城文创雪糕研发以邺城成语典故为主要元素，并以盲盒的形式推出六种口味十多种造型，让每一次拆盒都充满了未知的惊喜，赢得了广大游客的一致好评，尤其是到博物馆参观的小朋友，几乎人手一只。

另外，邺城文创产品研发还以实用性为重点，研究开发出具有浓郁邺城文化特色的毛巾、扑克、纸抽等20多种系列日用品，将邺城文化深入到人民群众的日常生活中。

邺城文创产品研发思路与设计策略

邺城文创产品以邺城文化为依托，结合邺城六大文化脉系的元素特性，通过“文创+”赋予了文化创意产品更丰富的表现力和创新性，让文物背后的历史密码生动鲜活起来。

文化+特色创品牌

文创产品的研发必须深入挖掘的文化内涵、地域特色，提升实用性、体验性、保存性。临漳县依托曹操、铜雀三台、鬼谷子、西门豹、成语典故、佛造像等一系列重要的邺城特色文化符号，结合市场需求、地域特色和文化内涵，深度挖掘邺城特色文化旅游资源，以传承邺城文化为根本，以产品实用性为基础，以生活化需求为导向，开展了文创产品宣传推广项目，研发、生产出了一批具有鲜明邺城文化特色文化创意产品，形成了文化文物类、生活创意类、饮食饮品类、民俗艺术类等多类别多品种的文创品牌，形成了自己的文创IP，实现了从“作品”到“产品”到“商品”转化，进一步扩大了邺城文化的知名度和影响力，更好地讲述了邺城故事。

政府+市场双发力

临漳县委、县政府高度重视文创产品的研发工作，坚持从政府和市场双向发力打造邺城文创产品高质量发展。县委、县政府出台了文创产品研发相关优惠政策，从资金、场地、人才等各个方面给予全力支持，鼓励全县各类经营主体发展文创产业，大力引进国内外知名文创设计、研发、生产企业落户临漳，有效激发了全县文创市场消费潜力，形成“政府主导、市场运作、社会参与、多元开发”的发展新格局。

线上+线下同宣传

一方面与临漳文化旅游深度捆绑，在邺城博物馆、铜雀三台遗址公园等各景点，以及全县的商超、门店设置了邺城文创产品礼品店，做好实体销售，让消费者在观光旅游、休闲度假的同时“吃进文化”“带走记忆”。另一方面，与线上新媒体平台、网络商店、直播销售推介深度合作，做好线上宣传推介，扩大基础消费群体，让邺城文创产品走出临漳、走向世界。