沉浸式文旅新业态，是指通过科技手段和创意设计，将文化、旅游和科技相结合，打造出形式多样、内涵丰富、特色鲜明的沉浸式体验，以满足消费者的个性化需求和文化追求。这种新业态具有较强的互动性、体验性和吸引力，能够有效提升文化和旅游消费水平，促进产业转型升级和经济发展。

近年来，随着文旅融合深度发展，人们精神文化需求不断增长，博物馆日益成为游客热衷打卡目的地和中小学生的研学基地，到博物馆看展览已经成为越来越多人喜爱的生活方式。公众参观博物馆的需求激增，要求也更高，如何策划出高品质、有特色的展览，就需要博物馆人深入把握新时代文旅发展动向，关注公众的个性化需求和文化追求，不断创新展览形式提高展陈水平，在延续“博物馆热”的同时带来社会和经济双重效益。本文以海南省博物馆“千古风流 不老东坡——苏轼主题文物展”为例，梳理沉浸式文旅新业态模式给博物馆展览策划提供的新思路和有益尝试。

展览基本情况

“苏轼主题文物展”由故宫博物院、海南省旅游和文化广电体育厅联合举办，海南省博物馆承办，59家文博单位协办的大型主题文物展。展览包含四个展厅：东坡1号厅、东坡2号厅、沉香别院和东坡戏台，展陈面积超2600平方米。东坡1号厅和2号厅展览内容分为“志存高远”“身行万里”“居中儋功业”三个部分，展出苏轼主题文物200余件（套），突出展示苏轼的家国情怀、豁达人生、为民意识和文学成就等。作为海南省2024年开年大展和第二届中国（海南）东坡文化旅游大会的重头大戏，凭借其深厚的文化内涵、浓烈的氛围营造、多样的活动形式、丰富的沉浸式体验等得到社会关注，自今年1月开展以来始终人气高涨，3个月累计接待观众超82万人次，体现了文旅融合的感召力和影响力。

沉浸式文旅新业态在展览中的呈现

沉浸式氛围营造

一个成功的博物馆展览不仅需要优质的文本内容，也需要通过展览形式设计和各种专业手段对内容进一步呈现。营造一种与展览主题相契合的展示氛围，对展示效果而言更是一种加持。“苏轼主题文物展”在展馆内外进行了全方位立体式的氛围营造，不管是展馆入口、馆内展台、馆外中庭柱等硬件展示设计，还是通过讲座、社教活动、媒体宣传等途径引起公众关注的软件策划手段，都成功地达到了使观众能沉浸式深入理解展品和主题这一目的。

四个展馆的入口统一采用延伸外扩的造型，依据内容设计，采用不同的颜色和元素选取，使观众未进入展馆前就有一种提前被带入的整体感受。东坡1号厅讲述东坡先生少年时期的家教家风和他八入京师长达40年仕宦生涯的起起伏伏。加之东坡先生一生酷爱竹，他的出生地眉州也盛产竹子，于是东坡1号厅入口用灯箱加竹子造型，营造东坡先生一生颠沛流离但坚韧不屈又豁达的文人精神。东坡2号厅讲述东坡先生的居儋功业，展厅入口以石青色为基调，映衬海南特有的桄榔树为背景，点出展览主题。沉香别院和东坡戏台两个展馆的入口以同样的造型和方式分别选取符合内容的颜色和元素，既统一又有差异化。沉香别院以东坡先生爱香、一生与香相伴为切入点，从另一侧面表现其生活的时代背景下宋人的审美品位和生活情趣。东坡戏台可以看作是整个展览的结尾。东坡先生居儋期间为当地百姓福祉尽心尽力，海南人民创作出以东坡先生为主题的琼剧、歌舞表演、临高人偶戏等，感念他在海南作出的贡献，为后人世代歌颂、传唱。

展台分别提取北宋赵佶《听琴图》和南宋刘松年《十八学士图》中几榻的造型来设计，两种不同造型的展台组合使用，既富有变化又契合时代背景，体现了宋代工艺美术典雅平正的艺术风格，细微之处也能为观众带来心流体验。展柜相连处则是用宋代《中兴瑞应图》中避风?的元素来设计，简约而不简单。展馆内还设计传统园林门洞等做隔断，让观众走在展厅内无论从宏观或是微观上都能沉浸式感受到宋代内敛、不事雕琢的清淡雅致气息。

展馆外结合博物馆原有建筑设施，对中庭柱和水榭进行装饰和氛围设计。中庭柱选用东坡先生创作的与海南相关的诗句，配合祥云点缀，营造浓厚的东坡文化氛围。水榭处以“唤鱼池”为叙事背景，以东坡先生的悼亡词《江城子·乙卯正月二十日夜记梦》为出发点，创作一组苏轼在梦中与王弗重逢的雕塑，表现两人动人的爱情故事。

为更加深入地阐释和弘扬好东坡文化，增强“苏轼主题文物展”展览展示和宣传效果，在展览期间每周举办一场东坡讲坛，邀请国内外知名专家学者来到海南省博物馆开展讲座。配合展览博物馆还策划了丰富多样的主题社教活动，如组织小小讲解员在展馆内向观众讲解精选文物，组织广大“坡迷”循着东坡海南足迹来一场“春风之旅”，通过文物古迹参观沉浸式体验东坡文化等，得到一致好评。

“苏轼主题文物展”的展览宣传推广力度空前，从预热到展览举办不断挖掘展览亮点，采用常规及创意相结合的宣传模式，进行多平台、全方位、多角度、多形式的立体化宣传，可谓高潮迭起，获得较高社会关注度，吸引大批省内外“坡粉”特意赶来海南观展。

沉浸式观影赏戏

根据展馆空间布局和内容设计，“苏轼主题文物展”在东坡1号厅尾部打造沉浸式影院，讲述苏轼、苏辙被贬途中相遇，在徐闻分别，以及渡海去澄迈的场景，承前启后，引导观众到东坡2号厅继续观展。影院是由三面投影墙面组成的高度沉浸式虚拟播放环境，营造身临其境的氛围，让观众感受人在画中游的沉浸式包裹体验，同时也赋予整个展览多元化多维度的展示。

东坡戏台展馆用三分之一的空间打造了一个融合表演、美食、互动等元素的场所，定期邀请海南省内专业团队表演与东坡文化主题相关的诗舞乐、琼剧折子戏等，观众可以坐下来边喝茶边品尝文创开发的东坡小点心，同时沉浸式享受一场艺术盛典。这种利用舞台、灯光、音响等设备，沉浸式戏剧表演和展览相结合的形式，打破了传统的观展模式，为更多东坡文化爱好者提供了一场时空交错的对话机会，也让观众多样化地感受传统文化的魅力，领悟传统文化的价值。

沉浸式交互体验

东坡2号厅设置了苏轼主题书法体验区，沉浸式为观众带来一场书法艺术的体验之旅，通过亲自描摹苏轼的帖页，感受毛笔在自己手中的灵动之感，燃起观众对书法学习的浓烈兴趣，加深对展览主题的理解。在展馆尾部还设置了“你心中的苏轼”留言打卡区，观众纷纷踊跃分享自己的观展感受。通过这些沉浸式的互动交流，引导观众主动参与到展览中来，有效吸收展览信息，观众不再是单一的被动接受，避免了“走马观花”式的观展。

沉浸式集市

为配合“苏轼主题文物展”，海南省博物馆以东坡文化为核心，结合多家文博单位的文创产品，围绕“挖掘、传承、演绎、体验”，融合“宋四雅”等宋代娱乐项目来打造东坡集市。观众可以身着宋服跟随老师的讲解来体验点茶、焚香、古琴弹奏等宋人的雅致生活，也可以参加捶丸、投壶、蹴鞠来一展身手，还可以观赏东坡笠编织的活态演绎，品尝东坡美食，沉浸式体验宋韵文化的魅力，感受东坡先生热爱生活、积极乐观的人生态度。

沉浸式夜游

展览开幕仪式上，大型的舞台装置、出色的环绕立体音响、多维互动等“黑科技”，以及演员们敬业的表演，都带给观众极强的代入感。展馆内身着宋服、头戴特色发饰的讲解员成为一道靓丽的风景线，他们衣袂飘飘、裙裾飞扬，给观众带来沉浸式观展体验。展馆外，结合东坡先生与荔枝的渊源，对东西两块荔枝园区有效利用，以宋式美学风格打造展览主题打卡点，举办沉浸式儿童古风游园会活动，观众与国风表演者扮演的东坡先生合影互动，通过诗词魔方装置、现场对诗挑战、诵读表演等形式领略东坡诗词魅力，感受中华传统文化的蓬勃生机。

博物馆展览融入沉浸式文旅新业态的意义

创新展览形式，推动文化发展。沉浸式文旅新业态下的博物馆展览策划带给观众全方位、多角度、多感官的沉浸式体验，让以往高冷的文物变得有温度，晦涩的历史也更具亲和力，展览的整体呈现和观众体验效果都得到很大提升，这种创新的展现形式和传播形态受到了大众青睐，有效引导观众思考感受与展览主题相对应的文化和精神内涵，深入挖掘地方文化特色，推动文化事业的发展和繁荣。

带动相关产业发展，提高自身社会效益。博物馆本身具有丰富的文化内涵，是文旅产业的重要组成部分。沉浸式文旅新业态概念的不断浸入，可促进博物馆与其他产业的深度融合，为相关产业的发展提供广阔的市场，为博物馆创造社会效益的同时也带来一定经济效益，促进了博物馆的良性发展。

沉浸式文旅新业态火爆的背后，实则是人们需求的改变。随着文旅消费的主力军逐渐年轻化，他们的消费习惯不再是单纯购买商品，而是愈加注重产品本身所蕴含的精神层面的体验，愈发追求品质、体验消费内容。沉浸式文旅新业态概念下的博物馆展览策划则是顺应了这一变化，由单向输出转向互动分享，恰如其分地迎合了观众的精神文化需求。