秦始皇帝陵博物院是最受中外游客欢迎的博物馆之一。近年来，随着观众对博物馆的关注度越来越高，博物馆的宣传推广方式早已不局限于简单的图片、文字宣传报道，而是利用短视频传播平台和文创的开发，拉近博物馆与大众的距离，成为推动文化产业发展的重要途径之一，秦始皇帝陵博物院在这一过程中进行了多方尝试，积累了很多“实战”经验。

“线上+线下 ”，

打造独具特色的兵马俑文创

兵马俑是秦始皇帝陵博物院重要的文物IP，秦始皇帝陵博物院以兵马俑为主题，结合现代设计元素，打造独具特色的文创产品。比如，以兵马俑为原型设计成卡通形象，设计并制作出大家日常能用到的冰箱贴、书签、小玩偶、钥匙链等，让游客在参观完博物馆的同时，还可将这些具有文化元素的“文物”带回家。

秦始皇帝陵博物院文创产品充分利用网络平台，拓宽销售渠道，采用文创短视频、直播推介、达人带货等多种方式，向大众介绍文创产品，普及文物知识。如“几何俑”系列产品、秦贝贝橙色公仔、将马套盒、铜车马积木都已成为网络上比较受欢迎的文创产品。

此外，秦始皇帝陵博物院还举办了一系列“线上+线下”的活动。“微缩帝国  创意链接”是秦始皇帝陵博物院推出的10平方米文创展示空间，利用有限的空间，将文创商品在馆内集中展示，集文创产品设计理念介绍、AR功能体验于一身，观众不仅能在这里尽情选购文创产品，还可通过手机扫描文创产品上的二维码，了解文物背后的故事。该空间会不定时推出相关活动，加强展区对游客的吸引力，让每一位到馆的游客都能沉浸在“微缩帝国”的文创创意链接之中，将秦文化的韵味与现代科技相融合。

2022年，秦始皇帝陵博物院在国际博物馆日推出了“博古通今 数字秦俑”数字藏品活动。活动依托秦始皇帝陵博物院馆藏文物，通过提取兵马俑文物独特的神态和动作特征，用几何插画的设计风格及二维动画的表现手法，完成了13款以馆藏文物为原型的文创IP形象及动画，赋予了博物院文物全新的色彩与生命力，是一次科技赋能文创的有益尝试。

挖掘资源，

创新短视频文物内容

秦始皇帝陵博物院在短视频创作上下足了功夫，他们从当代年轻人的视角出发，贴合网络文化，聚焦网友关注热点，打造出互动感强的高质量系列短视频，为文博事业的发展注入新的活力。

秦始皇帝陵博物院充分利用短视频平台，开通“@秦始皇帝陵博物院”“@兵马俑博物馆严选”两个抖音账号，制作高质量的短视频内容，展示文物文化魅力。视频内容包括兵马俑的考古发掘纪实、文物修复、文物故事讲述、游客参观花絮等，通过精美的画面、生动的讲解，让越来越多的人了解兵马俑、了解博物馆、了解秦文化。观众看过短视频纷纷“种草”，参观需求也被大大激发出来。

通过抖音平台推广、话题挑战等平台宣传方式，秦始皇帝陵博物院的短视频浏览量持续增长，短视频的受众群体进一步扩大。为提升传播效果，博物院还邀请知名旅游达人进行实地探馆活动，以第一人称视角展示秦始皇帝陵博物院及兵马俑的魅力，吸引更多用户关注。

抖音“@秦始皇帝陵博物院”的账号上发布了许多有趣的短视频，如陕西方言Rap搭配兵马俑的系列短视频中，一条名为“陕西娃亮相了”的短视频一经发布便收获了1.5万点赞和将近6000条网友留言，大家纷纷表示“太有地方特色了”“想立刻飞去看陕西娃”。

提质升级，

全渠道提升感官体验

今年“5·18国际博物馆日”，秦始皇帝陵博物院推出以“对话古今 智遇未来”为主题的系列活动，通过博物馆文物主题的文创产品直播、数字藏品发行、数字平台体验、实地AR拍照留念打卡、AR文创产品互动、开办线下展览等，完成与文物、文化的古今对话。

作为秦始皇帝陵博物院的官方电商平台，“秦纪元”数字文创平台于国际博物馆日当天与观众见面。该平台以“传承大秦文脉，引领数字新纪元”为理念，为受众构建了全新的生态场景，打造集文化创意产品展示销售、沉浸式互动、数字化服务等功能于一体的数字体验服务平台。

一器一物浓缩文化，方寸之间解码文明。为讲好历史故事，展现秦文化魅力，传承中华优秀传统文化，秦始皇帝陵博物院还推出了“走进文物世界，纵览千年文明”大秦文化数字卡牌主题数字藏品。该组数字藏品包含6张人物卡牌和7张文物卡牌，6张人物卡牌讲述了6位历史人物的传奇故事，7张文物卡牌是对代表性文物的数字化复刻。

“拒绝高冷，保持新鲜”是秦始皇帝陵博物院新推出几何俑冰箱贴的广告词。该冰箱贴集文创功能与AR体验于一身，用户只需使用“秦纪元”小程序的“扫一扫”功能，即可体验最新AR“黑科技”——静态的冰箱贴即刻“活”起来，为大家献上AR动态效果秀。通过文创产品与AR技术的结合，不仅让文创有了更多的趣味性，还让人们以新颖独特的方式更加了解文物。