侵华日军第731部队罪证陈列馆（以下简称“731陈列馆”）于1985年正式建立，是集日本细菌战问题研究、保护、展示、传播于一体的遗址类博物馆，总开放面积逾25万平方米。现为全国爱国主义教育示范基地、首批国家级抗战纪念设施、全国红色旅游经典景区、国家级国防教育基地、全国抗日战争研究牵头单位和全国公共文化设施开展学雷锋志愿服务首批示范单位。

2024年元旦假期，731陈列馆累计接待游客3.6万余人，较2022年同比增长3592%，较2019年同比增长48%，观众量创历史新高。从元旦到春节假期结束，单日接待量保持15430人次左右，累计接待观众量740987人次，其中南方观众占90%，青少年占60%。在线下客流“井喷式”增长同时，线上话题持续登上热搜。以“731”为主题的微博词条阅读量逾5.2亿次，抖音话题播放数量累计逾58.4亿次。在哈尔滨冰雪季过后，2024年5月4日，731陈列馆以“新档案、新内容与新线索”为主题，公开发布并解读《731部队身上申告书》，新浪微博平台，“央视新闻”微博#731部队最新罪证#话题，瞬间冲上热搜第一位，持续时间达5.8小时。截至5月6日，话题总阅读量1.7亿人次，讨论量3.8万，互动量22.5万，164家媒体转发。在抖音短视频平台，#侵华日军第731部队再添新证#话题位列抖音话题榜第4位，实时热度达1030.1万，截至5月5日，总计在看人数达6732.1万人。自此，微博、抖音、今日头条、新浪等各大平台、全国市县级融媒体、各大自媒体接连强力转发与评论，“731部队最新罪证”形成现象级传播，进一步表明牢记历史、奋发图强、捍卫和平这些带有深刻爱国主义烙印的教育传播，已成为社会共识，拥有广泛民意基础。

一是中央领导重视，省市共建合力。习近平总书记非常重视抗战历史研究和遗迹保护工作，强调要加强抗战遗迹保护开发，发挥各类抗战纪念设施作用，为开展抗战研究、展示研究成果、进行爱国主义教育提供阵地。2014年4月，习近平总书记在一份反映731遗址群破损情况的报告上作出重要批示，明确要求“应加强修护工作”。近十年时间，在国家文物局的高度重视、大力支持与具体指导下，黑龙江省、哈尔滨市重点开展了731遗址修复、新馆建设、环境整治、史料搜集、准备申遗等多项工作，完成了10处遗址考古发掘清理，并承担了8项国家级文物保护修缮工程，总开放面积逾25万平方米。为此次成功“破圈”奠定了硬件基础。

二是历史照进现实，情感形成共鸣。在二战期间，日本公然违背国际公法和人道主义，在中国哈尔滨秘密设立侵华日军第731部队。731部队是日本策划、组织和实施细菌战的大本营，是准备和发动细菌战的策源地。731部队强制利用活人进行惨无人道的实验，在中国多地实施细菌战，造成大规模疫病流行，带来了重大人身伤亡、经济损失和精神痛苦，严重危害了自然生态和人类自然生存发展环境。731部队人体实验和细菌战不仅背离科学研究和人类文明的准则，残忍程度更是突破了人类侵略战争的底线。从1946年到1972年，来自德特里克基地的军事医学专家们，先后发表了1600余篇关于生物武器研究的报告和医学论文，引发了国人爱国主义情感的共鸣。

三是注重协同发展，坚守安全红线。在第二次世界大战期间，侵华日军除在哈尔滨建立了731部队外，还在长春、北京、南京、广州等城市和地区设立了68支“防疫给水”部队。新中国成立后，尤其是改革开放以来，伴随着城市建设和经济发展，部分地区保存的细菌部队遗址未获得有效保护利用。哈尔滨市政府在城市发展建设过程中，坚守731遗址文物安全的红线，制定法规条例，加大保护力度，将731遗址保护利用工作纳入法律轨道。731遗址获得有效保护是本次成功“破圈”要件之一。

四是坚持学术研究，精准阐释论证。由于731部队档案资料具有战时绝密性、败退管控性、战后回避性及国际博弈性等特点，历史真相一度被隐藏。731陈列馆近十年来承担6项国家社科基金项目和5项省级社科项目，建立了规模庞大、内容翔实的日本细菌战档案史料数据库。扎实的学术研究、价值评估与精准论证，科学精准地提炼了731历史价值与现实意义，为本次“破圈”提供了学术支撑，准确引领了全民爱国主义热潮。

五是策展定位准确，创新阐释传播。自20世纪80年代以来，以731陈列馆为中心，逐渐形成了人体实验和细菌战的记忆构建，在陈列馆策展过程中，重新进行价值阐释，将主题定为“反人类暴行”，以法理思考为主线，将“罪犯、罪行、审判”作为内容架构，建构人体实验和细菌战人类记忆。凭借短视频火速“破圈”后，又吸引大量年轻人前来参观。提炼出“别回头，向前走，出口有光，有人间烟火，有国泰民安。别忘记，来时路……”的网络爆款语句，为成功“破圈”奠定了前期基础。

六是构建学术记忆，形成民意基础。近10年来，陈列馆在特殊节点纪念日，以“新档案、新史料、新成果”为内容举行新闻发布会，通过媒体传播构建互联网学术记忆，累计举行23次发布会，形成15次微博热搜。如央视新闻主持的“又一批731部队罪证公布”话题阅读量高达2.1亿。新华网主持的“每日交易掩盖731部队生物战罪行”话题阅读量高达2亿。依托学术传播的长期积累，最终“积小胜为大胜”，成功“破圈”。

七是城市文旅火爆，稳定线下客源。2022年，哈尔滨市第十五次党代会明确提出哈尔滨打造“冰雪文化之都”的发展目标。提出“放大‘冷资源’优势，抢抓后冬奥时代机遇，巩固‘带动三亿人参与冰雪运动’成果，借势发展冰雪体育、冰雪旅游、冰雪创意、冰雪装备等为重点的冰雪经济，把资源优势转化为发展优势”。2023年冬季以来，哈尔滨凭借冰雪旅游火爆出圈，吸引海内外游客竞相“打卡”。在2024年元旦和春节“两节”假期，哈尔滨接待游客累计逾1314.09万人次。哈尔滨冰雪旅游热度形成了游客数量激增，成为线下观众体量的压舱石。

“731+爱国主义教育”成功破圈，在多个维度上均展现了其突出的主题、精准的定位、鲜明的特色以及广泛的声势。这种传播方式不仅具有时代性，而且充分利用了现代媒介的特点，实现了爱国主义教育内容的广泛传播和深度影响。在新时代，爱国主义教育的重要性愈发凸显，呈现出大众化、常态化和使命化的发展趋势。731陈列馆将进一步明确自身的功能与优势，积极响应时代号召，通过创新教育方式、丰富教育内容、拓展教育渠道等手段，不断提升爱国主义教育的吸引力和感染力，形成核心竞争力。承担起爱国主义教育的时代责任，为社会主义精神文明建设提供强大的价值引导力、文化凝聚力与精神推动力，将爱国主义教育与文旅融合深度结合，推动高质量发展，为社会主义精神文明建设贡献力量，以满足人民群众对精神文化的需求。通过文旅深度融合高质量发展，打造更高层次的爱国主义教育主体联动、合作共赢的良性生态圈。