近年来，重庆红岩革命历史博物馆（以下简称“红岩博物馆”）立足新时代、担当新使命、树立新理念，用好特色资源，发挥文博功能，在红岩文化品牌建设方面取得一定成效，红岩博物馆高质量发展迈上新台阶。

立足新时代，深刻认识博物馆红色文化品牌打造的重大意义

新时代的主题是高质量发展，品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。国家高度重视品牌建设，不断推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。我国也从2017年起将每年5月10日定为“中国品牌日”。从博物馆改革发展要求来看，2021年，中央宣传部、国家发展改革委等九部门联合印发《关于推进博物馆改革发展的指导意见》，明确提出“打造一批中国故事、国际表达的文物外展品牌”；《“十四五”文化和旅游发展规划》19处提及品牌建设，提出“实施文化品牌战略”；党的二十届三中全会对深化文化体制机制改革作出重要部署，强调要“构建中华文明标识体系”。深入提炼文化元素，用好品牌重要载体，成为推进文旅融合、讲好中国故事、彰显文化自信的必然要求。如今，文旅行业快速复苏，博物馆热持续升温，带来机遇也带来挑战。作为综合实力的体现，品牌竞争已经取代文旅资源竞争和产品竞争，成为新的趋势。特别是对革命类博物馆来说，全国革命纪念馆已超过1600多家，如何实现差异化，在一片红色中凸显自己的特色，增强公众号召力、社会影响力和文化辐射力，更加有赖于品牌这一核心竞争力的打造。

担当新使命，全力探索打造红岩文化品牌的实践路径

红岩精神是中国共产党人精神谱系的重要组成部分，红岩已红遍全国，红岩文化成为重庆最响亮的文化品牌。红岩博物馆自觉担当新时代新的文化使命，结合国家战略、时代潮流、城市定位和自身发展，提出了建设世界知名、全国一流的红色旅游目的地和特色教育基地的定位；2012年进行顶层设计，提出了“品牌红岩”建设战略目标；2021年专门开展“品牌红岩建设年”主题活动，这一年红岩精神进入中国共产党人精神谱系，正当其时。通过持之以恒的努力，红岩博物馆着力打造具有红岩特色、行业领先、全国影响的六大红岩品牌，取得了较好成效，国家一级博物馆运行评估排名大幅提升，荣获全国文物系统先进集体等荣誉。

一是坚持保护优先、活化利用，打造“红色三岩”革命文物保护利用品牌。红岩博物馆下辖红岩革命纪念馆、歌乐山革命纪念馆、新华日报总馆旧址陈列馆及其所属文物旧址54处，可移动文物8842件（套），见证着毛泽东、周恩来、董必武等老一辈无产阶级革命家在渝为抗日战争和世界反法西斯战争胜利以及新中国建立进行艰苦卓绝斗争的光辉历史。实施红岩革命文物保护传承工程，进行整体规划、连片保护、系统展示。建立重庆市革命文物保护中心，高质量修缮文物本体30处，整体打造“红色三岩”革命旧址，实现红岩村中共中央南方局暨八路军驻重庆办事处旧址、曾家岩周公馆旧址、虎头岩《新华日报》总馆旧址等28处遗址连片保护利用，获“2021年全国革命文物保护利用十佳案例”；突破双面文字纸质文物修复难题，两个馆藏修复项目分别获评全国十佳和全国优秀项目；改陈“千秋红岩”“歌乐忠魂”基本陈列，全面提档升级旧址复原陈列，建成红岩主题城市文化客厅，形成点面结合、立体开放的展陈体系。

二是坚持大成集智、内容为王，打造红色智库研究品牌。坚持大历史观和正确党史观，整合红岩文物资源优势和高校学科优势，以与西南大学共建国家革命文物协同研究中心为抓手，全力打造红色智库研究品牌，推动形成以弘扬红岩精神为特点的全市革命文化研究阐释共同体。完成中宣部马克思主义理论研究与建设工程重大项目子课题《新时代传承弘扬红岩精神和三峡移民精神研究》等省部级以上课题48个，承办“中国革命纪念馆高质量发展峰会·2022”等全国性学术会议8个，出版图书42部，《纤笔抒丹心——红岩英烈诗文选编》获评中组部“优秀教材”，1篇论文代表重庆入选2021年全国“庆祝中国共产党成立100周年理论研讨会”。今年3月成功创建教育部、国家文物局命名的全国人文社会科学重点研究基地国家革命文物协同研究中心。

三是坚持红色引领、绿色发展，打造文旅融合发展品牌。围绕打造国家中心城市红色文化地标和全国一流红色旅游目的地，提出“壮美红岩 心灵之旅”的文旅品牌价值定位，依托“红色三岩”革命遗址群，高标准规划建设红岩文化公园，统筹抓好文物本体保护、环境景观提升、配套设施完善和交通体系建设，推动红色资源串珠成链，让历史与现实融为一体、自然与人文交相辉映。坚持既要精神美、又要生态美，挖掘“六月风荷”“傲雪红梅”等历史文化元素，建成五大主题花园，开展红岩诗颂等文明旅游特色活动，打造红岩志愿者服务品牌，吸引各地游客走进红岩，了解革命文物、感受红岩文化，留下“一次红岩行、一生红岩情”的深刻感受。2023年参观人次达1124万，入选第二批国家级文明旅游示范单位。

四是坚持以文化人、铸魂育人，打造红岩特色教育品牌。突出博物馆教育功能，强化“1院+N基地”建设，打造分众教育品牌，系统构建红岩精神育人体系。打造社会教育品牌，夯实大众革命传统教育的红色阵地。深化建设爱国主义教育基地，每年结合重大纪念日开展革命传统教育活动，重点打造红岩故事宣讲团，建立“特色班队+流动文化室+巡展巡演巡讲”宣教模式，深耕“让烈士回家”“小萝卜头”进校园、“寻找红岩发声人”等系列宣教活动品牌，每年开展红岩精神宣讲上百场，荣获“2021年度感动重庆十大人物”特别奖。打造思政教育品牌，拓展青少年思政教育的红色课堂，深化全国中小学研学实践教育基地建设，与重庆50家单位联合建立“红岩思政”教育联盟，研发“行走红岩”等6大课程和10条研学线路，每年专题培训中小学生上万人次，入选全国首批“大思政课”实践教学基地；“传承红色基因 争做时代新人——红岩革命故事展演”入选2023年度国家文物局、教育部以革命文物为主题的“大思政课”优质资源示范项目名单。打造党性教育品牌，建强党员干部理想信念教育的红色熔炉。建成全国唯一由博物馆自主运行、通过中组部评估的重庆红岩干部学院，根据不同遗址区文化特质，打造“大德大智”“大忠大勇”“大仁大义”三大主题教学区，建设四梁八柱课程体系，2门理论课程获评中组部“好课程”，累计培训党员干部15万人次。

五是坚持创新驱动、科技赋能，打造红岩文化产业发展品牌。推动革命文物保护利用与产业发展、脱贫攻坚、乡村振兴相结合，形成了以红岩文化旅游产业为龙头，集教育培训、展览展示、文化演艺、影视制作、文创研发于一体的产业链条。深挖红岩革命文物IP价值，开发红梅、荷花等系列文创产品220余种，策划拍摄电视剧《重庆谈判》、电影《最后58天》；合作打造歌乐忠魂·渣滓洞沉浸式研学营地，融合虚拟与现实，打造《红岩红》《黎明之前》等沉浸式剧目，获重庆企业“消费场景创新十大示范案例”。红岩文化总收入突破5亿元，实现社会效益经济效益双丰收。

六是坚持以人为本、激发活力，打造红岩人才品牌。坚持走“人才强馆”发展之路，打造“研究型、讲解型、演艺型、创意型、管理型”五大高层次复合型红岩人才品牌。实施引智工程，近两年引进硕士及以上人才25名，深化产教融合，与重庆大学、西南大学等建立研究生专业人才培养实践基地；实施培智工程，建立“思想淬炼+政治历练+实践锻炼+专业训练”四位一体贯通式培养模式，实施“工匠带徒”“导师扶苗”“青蓝工程”等专业人才培育项目；实施激智工程，出台《科研成果奖励办法》《文化创意产品开发激励办法》等制度，开展激励性绩效机制，充分调动人才工作积极性、创造性，现有高级职称42名；研究生以上学历63名，其中博士3名；国务院政府津贴专家、重庆学术带头人、巴渝工匠专家人才共3人；47人次获得省部级以上荣誉，其中2名讲解员获评中央宣传部“金牌讲解员”称号。

树立新理念，深入把握以品牌建设推动高质量发展的经验启示

新时代，红岩文化品牌建设取得了一些成效，红岩博物馆高质量发展迈上台阶，得益于新发展理念的科学指引。一是从根本宗旨把握新发展理念，坚持党的领导和人民至上相统一。始终把党的全面领导贯穿于博物馆改革发展的始终，体现到红岩文化品牌建设的全领域、各方面，把人民群众对精神文化的更高需求作为出发点和落脚点，围绕群众所需所盼，用心保护革命文物，用力美化参观环境，用情讲好红岩故事，将博物馆打造成为开放共享的公共文化空间，让品牌建设成果惠及更多人民群众。近年来博物馆观众满意度均在94%左右。二是从问题导向把握新发展理念，坚持整体推进与重点突破相统一。聚焦革命文物保护利用不充分、红岩景区发展建设不平衡、红岩精神育人体系不健全、红岩文化产业布局不够优等突出问题，发挥品牌集聚要素、整合资源的作用，扩大优势、补齐短板，在博物馆建设、红色文旅发展、特色基地打造等方面整体推进、全面发力，重点突出“红色三岩”“红岩思政教育”“红岩党性教育”“红岩文创”等个性化品牌打造，放大品牌叠加效应，塑造品牌立体形象，推动了文博事业和文化产业双轮驱动、绿色协调发展。三是从国家战略把握新发展理念，坚持守正笃实与改革创新相统一。立足为中华民族续文脉去把握红岩文化品牌建设，主动服务国家战略，积极融入“一带一路”、长江经济带、成渝地区双城经济圈和西部陆海大通道建设，不断推进供给侧结构性改革，在文博展陈、实景演艺、教育培训上探索新路径，联动打造巴蜀文旅走廊红色主题游精品线路，协同开展川渝滇黔红色教育培训，推动博物馆发展深度融入国内大循环新格局。