近年来，随着博物馆“热”持续升温，博物馆文创成了大众的心头好。一件件精美的文创产品，化身文化使者，延伸到人们衣食住行的各个方面，为传统文化的传承和发展开辟了新路径。文物“活”了，文创“火”了，还可以做些什么？一些国家级、省级综合性博物馆并不仅仅将目光停留在自身的运营，而是把文创的种子播撒到村镇，让文创的种子遍植大地，生根发芽。

古老技艺与珍贵文物结合 乡村成为绽放创意之花的沃土

初春的江淮平原，涌动着一片又一片嫩绿。在距离安徽省合肥市40多公里的长丰县马郢村，油菜花金灿灿地装扮着田野，桃树杏树花枝招展迎接八方客人。

马郢村是全国乡村旅游重点村，2022年初，安徽博物院经过充分调研，决定以马郢村作为试点，携手该村非遗文创集合店——尺素工坊，将古老的技艺与珍贵的文物相结合，挖掘在地特色，进行文创开发。有了博物馆文创的加持，马郢村不再只是传统意义上的文旅乡村，而是变身成为绽放创意之花的沃土。

在马郢村特色文创店内，“安博四小龙”系列文创、“世虑全消”蒸汽眼罩、“尽欢”随身镜等充满创意与文化底蕴的产品相继上架，让前来观光的游客大为赞叹。游客们通过这一款款文创，在享受田园惬意的同时，收获了知识、了解历史，更直观地体会到文物不再是冷冰冰的展品，而是鲜活的可以触碰、可以使用的文化产品。

乡村工坊的运行，改变了村民们生活的轨迹。他们农忙时田间劳作，农闲时或学习、或参与文创产品制作生产，真正实现了留在家乡也能创收：涂郢村的艳子学习点翠工艺后，已经可以利用空余时间为尺素工坊制作指定款式的点翠首饰；原本负责打扫卫生的杏姐，已经可以带队将尺素工坊的体验业态物资准备、掐丝盲盒的生产组织起来。

“除了带动乡村就业，增加村民收入，工坊同时还整合乡村的学生资源，针对赴村实践的大学生，工坊对其传授技艺、普及文化，我们寻找、发掘合适的人选，加入博物馆文创行列，与我们共同合作开发创意文创产品。”安徽博物院文创负责人马文娟介绍说，“仅2024年暑假期间，就先后有合肥工业大学、安徽艺校、合肥师范大学、合肥大学、安徽财经大学等十多个院校近220名学生来到工坊接受非遗技艺的传授，我们与合肥大学设计学院十多名大学生合作创意的近50件文创产品也在逐步落地中，争取早日与大家见面。”

安徽博物院将文创的种子播撒在这块梦想的土地上。这些来自乡村的文创产品，在乡村生产、包装，在安徽博物院销售，这种合作模式具有促进联农带农的社会效益，每卖出一件产品都为乡村带来一份收益。截至2024年8月底，合作文创整体销售额已近30万元。

苦豆和花椒搭上“国宝”快车 农民过上发家致富的好日子

2024年8月的盛夏，在内蒙古呼和浩特市召开的第十届中国博物馆及相关产品与技术博览会山西博物院展台，工作人员正在为观众发放该院纪念品——“彩绘龙盘香包”。山西博物院晋观公司文创负责人姚香向在场观众介绍：“此款文创香包以山西博物院馆藏文物彩绘龙盘为灵感，外形新颖别致，突出文物特色，它的内涵更加丰富——香包内里填充的是我们山西省山阴县特产的苦豆，以及平顺县特产的大红袍花椒，我们将山西悠久的历史文化与乡村特产进行融合创新，打造品牌特色。”

深入了解后发现，原来在这件特色文创背后还有更加精彩的故事。在山西省朔州市山阴县，盛产一种叫作“雁门苦豆”的特色植物，它具有驱蚊除虫、安神助眠等功效。经年累月，山阴地区百姓逐渐形成了使用苦豆制作香料、香包的传统，山阴县众福缘手工加工专业合作社正是在这样的背景下成立的。

山西博物院在了解到上述情况后，其所属晋观公司开始与众福缘合作社合作进行特色文创产品研发生产。除此之外，山西博物院还承担了资助修建平顺县豆口村田间路、爱心超市两项重要工作。在其策划的“跟着文物游中国——山西文物游径设计邀请展”主题展会上，由山西省文物局驻村工作队监制、山西博物院出品的“平顺花椒味古建创意饼干”产品大放异彩。这款产品以平顺县古建筑为灵感，在饼干配方中加入平顺县特产大红袍花椒，让古建筑之美以独特的香气萦绕于观众的掌心和口中，在打造文创爆款的同时，达成旅游资源宣传与产业帮扶的完美结合。

融合了苦豆加工工艺及特色农产品的山西博物院文创，让苦豆和花椒搭上“国宝”的快车，在广开销路的同时，带领农民过上发家致富的好日子，助力“山阴苦豆，香飘中国”。

文创工厂扎根农村 乡民们圆了家门口的“打工”梦

华服汉韵唯美，灼蓁悫面飘香，华夏古乐悠扬……在刚刚过去的2024中秋、国庆假期，河南博物院展厅内人潮汹涌，几处文创商店更是热闹非凡，“妙手复丹青”系列、好运莲莲玩偶、绿釉立姿陶狗、青玉人首蛇身佩棒棒糖等文创新品不断涌现，深受广大游客喜爱。结账柜台排起了长队，来馆参观的游客人手一个“豫博文创”大口袋，种种迹象表明，豫博文创迎来了又一个“丰收季”。

在众多文创产品中，若论最受欢迎、长盛不衰的文创爆款，当属考古盲盒。考古盲盒的销售“火爆”，不仅带来了可观的经济收益，更为乡村振兴注入了豫博活力。

河南博物院考古盲盒的制作工厂位于河南省洛阳市宜阳县张坞镇下龙村。在工厂落地之前，下龙村是一个远近闻名的贫困村，村民主要的经济来源是种植农作物。大量村民外出打工，引发了下龙村留守儿童和空巢老人等社会问题。2020年工厂建成后，河南博物院文创团队带领村民进行考古盲盒的生产。他们从最开始的“小作坊”干起，逐步发展壮大为拥有全套设备、可进行流水线生产的正规考古盲盒制作工厂。考古盲盒工厂的入驻，一改下龙村只有老人和小孩留守的沉闷氛围，为乡村注入了新的发展活力。年轻人纷纷回村就业，实现了在家门口“打工”的梦想，村民月均收入增加了近3000元。

河南博物院文创办负责人宋华说：“无论是疫情期间还是洪水灾情，豫博文创都当仁不让地承担起了社会责任，5年时间直接或间接带动上万人就业，培养高校实习生100多人。文创活动从博物馆走入高校、走向麦田、走进菜市场，我们正在用我们的方式，让文化回归生活，让传统文化焕发新生。”