近年来，“创新融合”已成为博物馆发展建设的关键词。山东博物馆以“馆中馆”形式打造了全国首家在博物馆内开放的以老字号为主题的体验馆，开启了博物馆和老字号的携手合作，创新推进文旅融合发展。博物馆是历史的保存者和记录者，是保护和传承人类文明的殿堂。老字号拥有世代传承的精湛技艺、服务理念和独特产品，承载着中华民族工匠精神和优秀传统文化。两者实现破圈融合联动，可以产生“1+1>2”的合力。

挖掘历史文化价值，丰富公共文化服务体系

2022年5月，山东在全国率先推动博物馆与老字号的文旅融合发展，山东省文化和旅游厅、商务厅印发《山东老字号与博物馆融合发展行动方案》，一批老字号博物馆建成开放、老字号文物建筑得到保护、老字号品牌影响力得到提升。位于山东博物馆的“山东老字号暨非遗文化体验馆”是其中的代表性项目。

体验馆全面融合“馆藏文物+老字号+国潮文创+非遗技艺”四大体系，深入挖掘博物馆文物的精神内涵，与老字号品牌的独特魅力相互映衬。结合文物元素衍生研发国潮文创体验项目，通过体验式文创项目活化馆藏文物，打造沉浸式“展览+体验”文化消费模式。木版年画、掐丝珐琅、手工皂、刺绣等项目都深受欢迎。观众在欣赏文物的同时，也能品味到老字号的传统韵味，感受中华民族传统文化的博大精深和时代魅力。

落实创新发展理念，提升文旅融合发展新活力

在体验馆，博物馆与老字号共同织就一幅丰富多彩且底蕴深厚的文化画卷。在博物馆的珍藏中，观众得以窥见历史的痕迹，感受古人的智慧与创造力；在老字号的传承中，品岁月韵味，体会不变的坚持与情怀；在非遗项目的创新中，欣赏匠人的传世技艺，领悟文化的不朽魅力。

体验馆业态由三个方面构成。一是以文物为灵感的文化主题手工体验。依托老字号品牌的深厚底蕴，结合中华传统手工技艺的精髓，成功开发出风筝、木版年画、掐丝珐琅、陶艺、手工皂、琉璃串珠等十余种手工DIY项目。让观众通过亲身体验的方式，沉浸式了解文物故事、老字号品牌和非遗技艺，用“触手可及”又“意趣无穷”的中华优秀传统文化丰富人们精神文化生活的同时，增强文化获得感、坚定文化自信。二是国潮文创产品的展陈和销售。融合博物馆馆藏珍品、老字号非遗技艺，迎合当前国潮文化特征，衍生研发国潮文创产品对外展示、销售，打造“山东手造”新业态。根据行业、区域的不同，分类展示山东老字号暨非遗文化企业的匠心优品，配备专业人员讲解老字号、非遗所蕴含的历史文化和传承技艺，引导观众认知、了解老字号及其蕴涵的历史文化。三是设立老字号及非遗技艺传习所。体验馆以开放式讲坛举办集传习、讲座、培训等功能于一体的文化活动，定期邀请老字号及非遗传承人现场开展技艺传习等系列活动。结合橱窗陈列的老字号匠心匠品和现场提供的沉浸式匠艺体验，宣推“以人为本、以义取利、尚中贵和、诚实守信、勇于创新”等传统儒商文化精髓，讲好山东故事，传播中华文化。

践行文化两创路径，文旅融合发展初见成效

在项目推进过程中，山东博物馆积极探索能够满足人们精神文化需求的文化消费新模式。由非遗传承人亲临现场传习授课，同时引入互联网直播提升体验馆知名度和影响力。推动“展览+体验”的双向奔赴，让馆藏珍品、传统技艺转化为令人兴趣盎然的体验项目、国潮文创，中华厚重的历史和文化因此变得亲切而生动。多渠道多维度拓展市场和消费人群，一方面推动体验馆传统文化体验项目走出去，融入中小学实践公开课、高校非遗技艺传授课、社区共建、规模企业员工团建等活动当中，触及更广泛人群；一方面吸引更多社会团体走进来，积极招募小记者团、学生研学团、社会实践团、抖音达人团、外国友人团、企业团建团等多元化、差异化团体，以拓宽博物馆影响面。

博物馆是一个城市的文化名片，通过升级博物馆服务体验，引领老字号企业从多个层面挖掘历史文化，进而推动城市文化事业和文化产业繁荣发展，提升城市软实力，以文化赋能助推城市高质量发展。

引领构建旅游经济新场景体系。在山东博物馆老字号暨非遗文化体验馆项目的引领推动下，越来越多老字号企业打破原有行业界限寻求多维度、多取向的融合发展，兴起了打造老字号题材博物馆的热潮。截至目前，山东省建成开放老字号博物馆65家，共有各类藏品2.4万余件。21家老字号博物馆被所在城市纳入政府推荐精品旅游路线。山东博物馆把老字号品牌文化融入宣传推广，结合老字号非遗技艺研发博物馆文创产品打造创新业态，达成“城市记忆+品牌文化+匠心好品”一体化发展，推动山东省区域公共品牌的全面融合、加速发展。2023年，65家老字号博物馆企业营收同比增长8.6%，超出山东省老字号企业的平均增长率。

以融合行动为指引，携手共进，产生更广泛而深远的社会效应。体验馆启动之际，商务部召集全国商务主管部门集聚泉城观摩，调研老字号与博物馆融合行动。2023年12月，体验馆项目以“老字号与博物馆文旅商融合发展创新性实践”为方向，荣获“山东省第六届文化创新奖”。

焕发老字号活力，助力民族工业振兴。博物馆与老字号品牌的有机联结，沉淀了思想、活化了文化、培育了信任、传递了价值观，品鉴老字号匠心匠品的同时，把博物馆的参观者转化成消费者，既充分展现企业的软实力，又能激发参观者消费热情。可以说，博物馆与老字号品牌之间的融合发展，开拓了一条文化引领企业强品牌、谋发展的道路，对助力民族工业振兴发挥了积极作用。

未来，文旅融合发展的消费新场景将受益于数字化、知识产权、文化创新和品牌消费的结合。数字化将推动文旅产业供给侧结构性改革，提升旅游体验和服务的个性化、专业化水平。知识产权的强化将促进无形资产的共生共用，提升资源配置效率。文化创新将借助科技推动文化传播，实现优秀传统文化的创新发展。把博物馆游客转变成品牌消费者，开拓文化引领企业强品牌、谋发展的道路，这些因素共同作用，将构建出更加丰富多元的消费新场景。