重庆市历史文化悠久，文物资源丰富，市区内留存着很多见证城市发展的文物建筑，应统筹好文物保护与城市化发展，推进文物合理利用，助推重庆经济发展。国家在政策上的支持使得文旅融合呈现欣欣向荣的态势，据国家统计局数据，我国旅游及相关产业增加值从2018年41478亿元到2022年44672亿元，呈稳步上升，所占GDP比重一直维持在4%左右。文物建筑的文旅融合发展迎来了新局面。

重庆文物建筑的文旅融合之路条件分析

深厚丰富的文化底蕴，奠定文旅融合之路发展基础  文旅融合的核心在于文化。重庆是中国著名历史文化名城。有文字记载的历史达3000多年，形成以巴渝文化、三峡文化、抗战文化、革命文化、统战文化、移民文化等为代表的特色文化。文物资源丰富，不可移动文物数量居全国第13位，西部第3位，直辖市第1位，其中古建筑4181处，近现代重要史迹及代表性建筑2398处。这些文化与文物资源奠定了重庆市的历史文化底蕴，为重庆市的文旅融合发展增添了厚度与深度。

日益增长的文旅消费需求提供文旅融合之路发展机遇  近年来，随着传统文化的热度不断升温，人们越来越关注和重视中国的传统文化及文物，其消费观念也在慢慢发生变化，在基本的衣食住行消费之外，在文化、教育、旅游的消费支出上有增无减，在产品的选择上，更加重视品质、内在价值以及感受文化的魅力，全国人均教育文化娱乐消费支出从2018年的2226元到2023年的2904元，文化旅游消费需求数量不断增加，质量也不断提高，为文旅融合的发展提供契机。

超高人气的网红IP形象拓宽文旅融合之路顾客群体  重庆因网红景点持续不断的热度，变成网红城市。2023年，全市接待过夜游客1.03亿人次，同比增长88.1%，在中国旅游研究院关于“最想去的城市旅游目的地”调查中，重庆位居全国第一；在“非凡十年·魅力二十城”榜单中，重庆游客满意度综合排名居全国第一。2022年，在搜狐旅游发布的全国旅游城市品牌影响力中，重庆排名全国第一。此外，重庆获得“2022年度城市旅游网络人气奖”“2022年度心动夜游城市”“2022年度吃货福音城市”等单项奖。网红城市热度持续，人气量有增无减，为文旅融合之路发展带来大量的市场空间。

重庆文物建筑的文旅融合之路存在问题

文物布局分散，难以发挥集群效应  一是文物建筑产权分散。文物产权虽属国有，但分属不同的单位，因而在利用方式上，会受各自利益体的影响，很难形成一致的意见，需要花费大量的人力、物力、财力去协调、沟通各方利益体，是影响文物的文旅融合的一大阻力。二是文物建筑分布广泛。文物分布范围广且不集中，从文物的利用角度，在交通便捷性、宣传营销效果、聚焦人气等方面，都难以达到片区或群聚效果，并且在资金的投入力度上会花费更多，在一定程度上制约着文物的文旅融合发展。

网红热点迭代快，难以稳定顾客群  一是网红热点本身更新快。互联网时代，网络信息更新迭代，一个热点取代一个热点。所谓“网红”，其特点一般都是“红”得迅速，但被人遗忘的速度也不慢。很多爆火的现象随着时间的流逝，及新信息的替代，就慢慢淡出人们的视线。二是其他网红城市的出现。继重庆作为网红城市后，其他城市看到网红现象所带来的经济效益纷纷进行营销，不断涌现出一些新的网红城市。凭“烧烤三件套”火爆的山东淄博，因广西“小砂糖橘”游学出圈的哈尔滨等，在未来还会不断地涌现出新的网红城市，重庆如何维持长期的流量呢？

资金投入有限，难以发展产业规模  一是政府扶持力度有限。虽然国家方针政策鼓励文物建筑活化利用，但在实际的文物建筑发展文旅融合中，受限较多，且无财政资金支持或政策扶持。二是市场主体投入有限。文旅融合的经营者既需要情怀，又需要资金支撑。作为经营者，就会衡量投入与产出比，文旅融合的发展并非一蹴而就，要进行前期市场培育，需要财力的支撑。

重庆文物建筑的文旅融合之路对策建议

串珠成链，让文物有机关联  一是借文旅融合之趋，研发旅游文化线路。文旅融合已成大势之趋，依托文物资源培育旅游产品，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展，推动对社会开放的文物建筑等成为旅游目的地。国家文物局、文化和旅游部、国家发展改革委联合印发《关于开展中国文物主题游径建设工作的通知》里提到：文物主题游径是以不可移动文物为主干，以特定主题为主线，串珠成链，集中展示专题历史文化的文化遗产旅游线路。重庆文化多元，文物建筑资源丰富，可以以特色文化、建筑特色等为主题，研发参观游览线路。

二是借网红景点之势，带动周边文物融合发展。目前，在每一处网红景点周围都分布着一些文物建筑，那些尚未活化利用的文物建筑可利用靠近网红景点的区位优势，合理规划每处文物的融合发展，与网红景点形成互利互补，从而推动文物建筑的文旅融合发展之路。譬如：在李子坝轻轨穿楼附近，有处未定级文物——觉庐建筑群，修缮后通过招商入驻。开业以来，因其独特的建筑风格及外观，加之周边流量所带来的人气，变成众所周知的“小黄楼”，已成为很多年轻人打卡消费的网红地，产生良好的经济效益。让网红景点与文物建筑之间有机关联，形成良好互动。

树立文化品牌，让“流量”变“留量”  一是深挖文化内涵。要想流量变“留量”，保持长红的态势，需要文化的加持，否则热度只会昙花一现，现目前大众更多地停留在洪崖洞、长江索道、李子坝轻轨穿楼等网红景点，往往忽略了重庆是一个既丰富又文化多元的城市，重庆有巴渝文化、红岩文化、抗战文化等，应深度挖掘文化资源，以文物建筑为依托，加强调查研究，梳清文化脉络，并形成文化品牌。

二是持续宣传营销。网红城市想要持续保持热点，需要不断地进行内容创新与输出，千篇一律的热点宣传只会引发审美疲劳，适得其反。应加大文化的宣传与推广力度，以文化为背景，利用新旧媒介平台，不定期更新宣传内容，勾起大众的兴趣与吸引力，提升大众对重庆的认知与印象，丰富重庆形象，引发持续关注。

丰富产业业态，让文物活起来  一是发挥政府助推作用。文旅融合的发展，离不开政府的支持和产业规划布局，政府可鼓励文物建筑的活化利用，在政策上给予支持与照顾，减少运营障碍，调动各方经营者积极性投入到文物建筑的活化利用中，引导和助推文旅融合的发展。

二是创新文旅融合业态。文物建筑的文旅融合利用，应不再局限于博物馆、剧场、文化艺术沙龙、咖啡厅、民宿、文旅企业办公等，可融入创新，拓展文化创意产业。譬如文创产品的开发与设计，文创产品是以文化为灵魂，以创新为手段，以产品为表现形式，基于人们一定的精神需求而开发出来的有形或无形实物。市场上的文创产品大多同质化、缺少创意。文物建筑的文创产品开发，可从内涵寓意、代表符号、独有特点等，提炼文化元素、文化内涵或特定符号，巧妙地运用到文创产品的设计中，而非简单叠加，呈现出文化底蕴，符合市场需求，丰富产业内容。