“3000年前就有‘最萌战神’愤怒的小鸟了？”“胖乎乎的，是不是小猫头鹰？”被网友如此关注好奇的它，到底是个啥？

走进山西博物院，不少游客对展厅内“青铜萌宠”鸮卣啧啧称奇。在展厅暗调灯光下，它胖胖的翅膀虽然短得叉不了腰，但那股神气劲儿却一点不输，俨然带着傲然君临的气度，无不彰显作为“文物表情包”的特殊身份。

在所有“能和天说话”的鸟类里，商人最喜欢的是鸮。黑暗让人害怕，而^不惧黑夜，昼伏夜出，骁勇善战，于是这只萌萌的盛酒器就成了“战神”的代表。

“这里有意思的文物可太多了，像晋侯鸟尊、铜牺立人擎盘、文物兽形觥真是让人看了挪不开双眼”。伊柒是一位文博爱好者，她一边笑着一边把鸮卣的毛绒玩具轻轻举起，在真正的文物面前美美地合影，并发布到自己的抖音账号上。

这样的打卡方式已经成为游客的参观日常。事实上，除了线下观展，短视频和直播平台正成为博物馆传播历史知识、推介文创产品的重要渠道。

00后视角潮酷短视频引爆评论区

“艾玛，00后上班了啊！”“看得出他们的精神状态。”山西博物院的官方抖音账号上，一条伴随《宝贝在干嘛》音乐节奏卡点，不断闪现山西博物院明星文物的短视频“引爆”评论区，获得26.7万点赞和2.5万评论，不少网友还在评论下面“@”家人朋友。

据山西博物院副院长谢宾顺介绍，从内容创意来说，该视频采用一种新颖、有趣的方式，让文物“活”起来。创意内容吸引了观众的注意力，引发了他们的兴趣和共鸣。山西博物院选择的具有代表性的特色文物，如镇墓武士俑、杂技俑等作为主角，除历史和文化价值外，从外观来看就自带“搞笑天分”。

山西博物院官方抖音账号发布的内容以介绍文物、解读历史文化为主，具有较强的知识性和趣味性，推出有“找出藏在博物馆里的成语”“扫除博物馆里的生僻字”等直播活动，让观众在逛博物馆的过程中学习知识、体验传统文化。山西博物院还推出一档“‘晋’来了”新栏目，以短视频的形式，让观众轻松感受博物馆文物中蕴含的厚重文化。

近日，“穿越千年看山西——文博季启动仪式暨2024年首届抖in博物馆嘉年华”开幕式在山西博物院举办，山西博物院抖音账号的AI分身功能也在会上首次亮相。据了解，该项功能上线后，山西博物院抖音号相当于拥有了一位精通全馆知识且24小时在线的讲解员，用户点击“AI互动空间”即可实现在线答疑。

“明星文物”让缝纫机踩出火星子

一次偶然的机会，伊柒在抖音搜索山西博物院的时候，发现了名为“山西博物院文创”的店铺。“青铜萌宠”、“青铜华彩”系列鸟尊多功能收纳盒、“晋魂”系列书签、“铜”趣系列毛绒玩具等萌萌的文创产品着实让她挪不开眼。

在这些文创产品中，最吸引眼球的莫过于“铜”趣系列毛绒玩具。这批以山西博物院馆藏青铜器文物为设计原型的文创产品，一经推出即得到广泛关注，一跃成为“让缝纫机踩出火星子”的“销冠”产品。目前，“铜”趣系列家族共有5位成员，他们的原型分别是来自商代的鸮卣、兽形觥、龙形觥，春秋时期的晋侯鸟尊及战国时期的铜牺立人擎盘。“铜”趣系列产品通过将文物“萌化”的形式拉近观众与传统文化之间的距离，用“二创”实现让文物“活起来”，满足观众将博物馆文化带回家的美好心愿。

“山西博物院以文物、文化为切入点，打造产品卖点，拓展合作模式。通过梳理馆藏文物IP资源、提炼文物内涵，在突出三晋文化特色的同时，结合当下流行热点，搭载现代化数字技术。经多年来发展，已形成了以馆藏文物IP资源为核心、多种产品系列为主题、不同产品品类为矩阵的‘晋魂’文创品牌，实现了‘一点触发’到‘多点渗透’的文创新模式。”山西博物院院属文创公司负责人姚香说。

从复刻外形的纪念品，到元素提取转化的文创产品，从实物用品到内容创意、文化服务、数字产品的多元开发，从量的突破到质的升级，在传统文化复兴的潮流中，山西博物院文创正渐渐变得“吸睛”又“吸金”。今年，山西博物院自主研发的“翔鸾舞凤”系列饰品在金宝搏网站下载 联合抖音发布的《古风新韵·博物馆在抖音上的这一年》数据报告中，登榜“在抖音做电商”板块文创产品排行榜Top1。

“火”起来的博物馆文创“走出去”

如今山西博物院文创除了在直播间里“火”起来之外，正开始大踏步走出国门，走向世界。今年4月25日至5月1日，山西博物院“晋·见中国”海外推介展及相关文创产品，亮相第88届意大利佛罗伦萨国际手工艺展览会。

“晋·见中国——百件山西文物中的华夏文明”是山西博物院在依托本土丰富的文物文化资源的基础上，独立策划的大型原创展览。展览精选100余件（组）精品文物，讲述了山西在古人类发展到华夏文明的起源、发展、形成几个重要时段中的重要作用。

展会现场还展出了山西博物院文创产品，涉及10余个系列、共计100余款。这些文创产品紧扣“晋·见中国”主题，以山西地区浓厚的历史文化为设计理念。其中，“晋魂”系列产品作为山西博物院文创的主力产品，着重诠释山西地区在不同历史时期不同领域中的成就。同时，“青铜华彩”系列、“有凤来仪”系列等文创产品共同向观众展示了山西特色文化。

“博物馆文创作为博物馆文化传播的重要载体，通过创意转化、科技提升，将馆藏文化资源转化为以文化为核心的各类产品，其开发与营销实际上就是传播博物馆文化内涵的过程。传播范围越广，效果越好。”谢宾顺表示，希望通过本次展会讲好山西故事，让国际友人能够窥一斑而知全豹，了解山西、了解中国的历史文化，从“晋”看见中国。未来，山西博物院还将通过举办更多好的展览，加强与国内外博物馆合作，深化文明交流互鉴，进一步讲好中国故事，弘扬中华优秀传统文化。