文化产业赋能乡村振兴，是推动乡村全面振兴的重要抓手。2022年，文化和旅游部等六部门联合发布了《关于推进文化产业赋能乡村振兴的意见》，2021年6月文化和旅游部印发的《“十四五”文化和旅游发展规划》中，正式提出“实施文化产业赋能乡村振兴计划”，强调“以重点产业项目为载体，引导文化产业机构和工作者，深入乡村对接帮扶、投资兴业，推进文化产业发展进入新型城镇化建设，大力发展乡村特色文化产业”。这标志着文化产业赋能乡村计划，从民间探索进入国家治理，为文化产业赋能乡村振兴的实践提供了政策支持。

徽州古建是古徽州千百年来在乡村文明中的历史积淀，徽州古建产业亦是黄山市的特色文化产业之一。20世纪20年代，中国共产党在根据地和解放区领导了土地革命，以梁漱溟、晏阳初、卢作孚等学者和实业家为代表的知识分子，在国统区开展了乡村建设，推动了中国乡村建设早期的实践探索、理论思考和路径选择。经过几十年的实践，乡村文化振兴主要有四种形式：文遗、文教、艺术、手艺（文创），在此重点讨论文遗和文创对乡村振兴的推动作用。改革开放以来，一大批致力于文遗乡建的有识之士投身乡村文化遗产保护，从徽州区西溪南镇坑上村的文化实践活动，呈坎古村的保护模式中可见一斑。而文创乡建运用文化创意手段，发挥市场化资源配置机制，推动乡村文化资源的创造性转化和创新性发展，实现乡村特色文化经济的发展。黟县“碧山计划”“碧山工销社”乡创模式就是例证。

徽州古建特征认知

关于徽州古建，各类著述卷帙浩繁。它的特色，至少有以下几点：一是徽州古时为山越地，建筑为干栏式，后来随着前后三次大的北方氏族迁徙，带来了中原官式建筑，为适应当地环境和条件，两者不断糅合，就地取材加上一些创新的构造，遂有了独具地域特色的徽州建筑。二是小青瓦、白粉墙、马头墙和人字墙，这些徽州民居的典型风貌，与青山绿水的自然环境高度和谐，徽州建筑总体呈现出一种清新淡雅的美学风格。三是以天井为单元组构建筑，山墙高耸，形成封闭、紧凑、丰满的建筑性格，这既是时代的选择，也是徽州人精神和心理的需求。四是徽商的资金注入，大量精致的砖木石雕刻的附着，使得徽州建筑更加细腻动人，更加展现出文化品位和生活气息，并呈现出不同阶层人士的价值取向，耕读樵渔，各不相同。五是风水术的流行，徽商巨贾的乐善好施，使得有着浓厚文化色彩和精神主导性质的水口、园林、寺院、楼阁以及公益性的亭台、桥梁在各村落和乡间大量兴建，徽州建筑呈现品类繁多、多式样的整体风貌。六是受封建宗族社会以及程朱理学的影响，讲究礼制等级和内外有别、男女有别、上下有别的祠堂、牌坊、文会馆、藏经阁等建筑，成为各个村落的标志性建筑，它们不仅在建筑风格上与其他建筑有所区别，更在建筑规模上反映着家族、宗族的地位和威严，形成以“宗族”为核心的村落结构。

古建赋能乡村振兴

文化产业赋能乡村振兴，必须遵循乡村发展规律和产业发展规律。主要应围绕以下几个方面展开：

空间营造。文化产业赋能乡村振兴，首先要打造好两个空间：一是自然空间，这是乡村的基本载体，是乡村文明的根基。要保护好山水林田湖草生命共同体，构建完整的生态系统，让乡村文脉得以延续。二是人文空间，这是乡村文化的重要载体，是乡村文明的核心。要注重保护好传统建筑、传统工艺、传统民俗等文化遗产，让乡村文化得以传承。

文化营造。文化产业赋能乡村振兴，要发挥文化的引领作用。要挖掘好乡村文化资源，找准乡村文化的核心价值，打造具有特色的文化品牌；要培育好乡村文化产业，结合当地资源特点，培育和发展具有地方特色的文化产业，推动文化产业与乡村振兴深度融合；要加强乡村文化产业创新，注重科技应用，推动数字化、智能化等技术在乡村文化产业中的应用，提高乡村文化产业的竞争力和创新力。

关系营造。文化产业赋能乡村振兴，要处理好几个关系：一是政府与市场的关系。政府要发挥引导作用，制定好相关政策和规划，提供好服务和支持，同时也要尊重市场规律，发挥市场机制的作用。二是经济效益与社会效益的关系。文化产业赋能乡村振兴，既要注重经济效益，提高农民收入和生活水平，也要注重社会效益，保护好乡村文化和生态环境。三是传承与创新的关系。既要注重传承优秀的乡村文化和传统工艺，也要注重创新发展，推动乡村文化和现代技术的融合发展。

产品营造。文化产业赋能乡村振兴，要注重产品营造：一是要挖掘好特色产品。结合当地资源特点和文化特色，挖掘和开发具有地方特色的文化产品，提高产品的附加值和市场竞争力。二是要培育好品牌产品。打造具有影响力和知名度的文化品牌，提高产品的知名度和美誉度。三是要推广好创新产品。注重科技创新和市场需求的变化，不断推出符合市场需求的创新产品，提高产品的市场占有率和竞争力。

文化产业赋能乡村振兴的保障措施

文化产业赋能乡村振兴需要有力的保障措施：一是政策保障。政府要出台相关政策和规划，引导和支持文化产业赋能乡村振兴。二是资金保障。政府要设立专项资金，支持文化产业赋能乡村振兴的项目和活动。三是人才保障。要加强人才培养和引进力度，为文化产业赋能乡村振兴提供人才保障和智力支持。四是组织保障。要加大组织领导和统筹协调力度，推动文化产业赋能乡村振兴工作的有序开展。