瑞金红色之旅“五一”火爆出圈——瑞金推进文旅融合发展探析

来源:188bet金宝搏在线登录
作者:​杨长勇

“五一”假期以来,江西瑞金共和国摇篮旅游区人潮涌动,游客们品尝红井水,游红色旧址,看红色歌舞,参与《追风1932》全景区沉浸式剧本杀、《十送红军》大型情景演艺等各种形式多样的活动,畅享红色之旅的精彩和愉悦,在游览体验活动中追寻红色足迹、传承红色精神。共和国摇篮旅游区继元旦假期火爆开场实现“开门红”之后,又朝“季季红”阔步迈进。据统计,5月1日至3日,瑞金共和国摇篮旅游区客流量23.73万人次,同比增长183%,一季度共接待游客133.39万人次,同比增长165%。各级媒体纷纷宣传报道,引起广泛关注。

镜头一:寻根红色金融热

“我要去瑞金,去走我哥走过的路”……随着民国金融谍战剧《追风者》的爆火出圈,瑞金作为剧中魏若来寻找光明、追求信仰的圣地,迎来了一波“金融热”“追风潮”,游客纷至沓来瑞金打卡。瑞金紧扣热点、策划亮点,引流吸流稳流,借势燃旺瑞金红色之旅。在各红色景区景点,设立打卡点,中华苏维埃共和国国家银行旧址、国家银行玉印等文物成为游客热捧宝藏;开展寻根“世界上最小的国家银行”红色社教活动,众多“追风者”纷纷“打卡”,扫码观看红色金融视频,拓印苏区纸币,领明信片、免费盖“国家银行”印章,探寻红色金融的光辉历史;在叶坪景区推出《追风1932》全景区沉浸式情景剧本杀,同时还配置苏区道具币用于游客兑换瑞金特色文创物品,用新颖的方式使游客体验值拉满。一位深圳游客体验完点赞道:“没想到革命老区瑞金红色之旅节目丰富,让人耳目一新,又好玩又有意义。”

镜头二:寻根共和国摇篮热

“一苏大会”会址座无虚席,《一苏大选举》红色情景剧演绎吸引着游客积极参与;红井旧址人头攒动,游客们听红井故事、品红井清泉、大型邮票打卡……“五一”期间,在共和国摇篮旅游区一个个景点人气爆棚。瑞金是红色故都、共和国摇篮。今年是中华人民共和国成立75周年,观众到瑞金寻根的热度持续升温。为彰显共和国摇篮形象,从打牢基础入手,理顺共和国摇篮管理体制机制,打造了红井街、中国工农红军学校所在地象湖里、红色康养朱坊村等景区景点,提升改造了红井等景区景点,推出大型纪录片《从瑞金出发》、红色革命教育音乐剧《瑞金往事》等文艺精品,推出“瑞兴于”红色旅游联盟联合线路产品,丰富产品供给持续吸粉圈粉。

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镜头三:寻根红军长征出发热

登长征第一山、走长征步道、聆听长征故事……各地游客络绎不绝前来中央红军长征出发地瑞金,沿着90年前红军长征之路,体悟长征历史。今年是中央红军长征出发90周年,为传承弘扬长征精神,瑞金重点打造了中央红军长征决策和出发重点展示园,建设了长征步道,举办专题展览,推出《战友情深别梅坑》《十八把红樱枪》等现场教学和研学课程。今年“五一”期间,瑞金围绕红军长征出发主题,精心策划各种互动体验式活动项目。在叶坪红军广场上,推出《十送红军》的红色情景演艺,真实再现老百姓依依送别红军的场景,让游客身临其境感受红色历史,沉浸式体验苏区文化;在云石山革命旧址,“万里长征路,草鞋伴我行”的社教活动引起游客浓厚兴趣,他们参观红色旧址、聆听红色故事、参与动手编制草鞋等互动内容。此外,还推出参与行军拉练、“一起种地吧”等活动,让游客体悟历久弥新的长征精神。今年第一季度,开展研学9888人次,同比增长127%;红色培训4339人次,同比增长44%。

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瑞金红色之旅热度不减、持续火爆,革命文物一改往日严肃单一形象,变得可亲可近生动鲜活,主要得益于革命文物事业与旅游发展同频共振、高度融合:

一是注重整合资源,让革命文物“活”起来。根据革命文物情况,确立打造全国最佳红色旅游圣地、全国红色基因传承典范区的目标定位,引领资源要素向红色资源保护利用集聚;理顺革命文物资源管理体制机制,创新“纪念馆+公司”管理模式,经营性资产由公司专业化运营,激发创新创造活力;编制《瑞金市革命遗址保护规划》《瑞金市发展全域旅游总体规划》等规划,系统谋划红色旅游布局,打响“共和国摇篮”“长征出发地”等品牌;推进区域合作、联动发展,逐步构建以瑞金为龙头,兴国、于都为重点的“1+2+N”红色旅游协同发展格局。

二是注重产品创新,让革命文物“动”起来。针对红色旅游主要客群特点,充分发掘红色资源内涵价值,创新推出“爆款”产品,让“宝藏瑞金”更出圈。突出产品“体验性”,推出全景区沉浸式情景“剧本杀”、拓印苏区纸币等体验项目,注重用情景化和体验性强的产品,带动游客参与积极性,在体验中挑战自我,获得深刻感受。突出产品的“贴近性”,推行分众式讲解,研发时尚、潮流、有内涵的文创产品,推出《苏区精神永放光芒》情景故事讲演等沉浸式演艺项目,让游客生动形象地感知历史,更具共情感和参与感。

三是注重科技赋能,让革命文物“潮”起来。把握数字化时代游客参观游览新需求,依托丰厚的红色文化遗产,探索“革命旧址+数字科技”互动模式,打造数字博物馆、线上展览,塑造不受地域限制的红色基因传承空间;统筹推进馆藏文物保护数字化系统建设,借用全息技术、VR、3D等现代科技创新表达形式,引入智能讲解员、AR导览系统、“穿越苏维埃”540度沉浸式裸眼3D体验馆、“VR畅游瑞金”超级滑板、“一苏大”代表登记处交互体验项目、“冲出重围”VR双人过关游戏、《保卫瑞金》桌面互动游戏等,切实增强了互动性参与性,提升红色文化的生动性。

四是注重多元融合,让革命文物“火”起来。推进“革命文物+”跨界融合发展,与民俗、生态、乡村、工业等深度融合,不断推出新的场景、新的业态,以点带面形成产业融合和集聚发展的乘数效应。推动与乡村振兴融合发展,打造了“共和之根”叶坪村、“饮水思源”沙洲坝村、“长征第一村”丰垅村等51个红色名村;与文化旅游相融合,打造集红色旅游、研学培训、红色动漫、文化创意、休闲娱乐的红色旅游休闲街区和夜间文旅消费集聚区,把客家风情、非遗美食、国潮文创等融入景区,实现红色旧址景区文化互通、业态融合;将革命旧址与红色研学、思政教育等相结合,成功打造一批特色精品课堂和研学基地。

五是注重优化服务,让革命文物“热”起来。坚持以游客为中心,从吃、住、行等问题入手,逐渐优化升级基础设施,为红色旅游的发展创造有利条件;加快完善旅游服务的质量标准体系,推行“微笑服务”,创设文明便捷舒心的旅游环境;针对不同群体推出红色+乡村旅游、红色+研学等多种精品线路,提供个性化和定制化服务,不断增强游客的黏度。回应游客新期待,适时策划各种主题活动,推出推出文旅惠民“大礼包”,用诚意满满的政策举措,让游客乐游红都瑞金。

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