龙腾南越，文博新风。2024年新年以来，南越王博物院先后开启与二次元手游品牌《明日方舟》、广百百货、国家级非遗越秀西湖花市、中国邮政的联动活动，在潮流文化、传统民俗、商旅产业等领域，推动文化和旅游创新融合，掀起广州文旅新春热潮。春节8天假期，南越王博物院接待游客超14.5万人次，与去年同比增长超158%，与2019年同比增长172%。

南境余音 破圈大热

1月28日至2月9日，南越王博物院与二次元手游品牌《明日方舟》联合推出“南境余音”特别联动活动，该活动在线上线下引起极高的关注，成功“破圈”大热。线下打卡活动在博物院王宫展区、王墓展区持续引发参观热潮，参观人数较往常翻了3倍有余，日均2万余人次，刷新博物院参观人数最高纪录。线上相关话题先后登上微博、B站热搜榜，引发观众热烈讨论，活动前3天全平台数据已突破1亿。

南越王博物院跨次元的联动，让更多新鲜面孔走进博物馆。在线上讨论区，不少游戏玩家是第一次走进博物院。在打卡游戏之余，他们也亲身感受到考古遗址的文化魅力，感慨这些出土文物的文化深厚，感叹岭南文化的源远流长。

通过游戏人物讲述文物故事，把历史文化融入游戏中，让更多年轻的“二次元”游戏玩家通过一种更为轻松的方式，了解中国传统历史文化，引发国潮新时尚。南越王博物院与二次元游戏圈的跨次元联动，对于业内来说是一种新的突破；对于受众，正以一种良性发展、喜闻乐见的姿态，在年轻群体里形成一股文博新风。

千年商都 焕发新颜

广州素有“千年商都”的美誉，南海海上丝绸之路从这里起源。位于南越王博物院王宫展区的南越国宫署遗址，叠压从秦汉至民国共13个历史时期的宫苑、官衙遗存，是广州历史文化的原点。而与此相邻的北京路传统中轴线，被誉为广州的“千年城脉”，是繁荣千年而不衰的商业中心。

1月26日起，南越王博物院与广百百货北京路店联合举办“年华·花样——南越王博物院2024新春纹饰展”，展出多件南越国宫署遗址出土的历代吉祥纹饰建筑构件的复制件，通过传统吉祥纹饰展现岭南地区兼容并包又独具特色的艺术审美，传达中华民族传统纹饰的吉祥内涵。本次联动还融入文旅市集、集章活动、手工课堂、文创产品等多元化的合作内容，向市民游客提供多层次的文化体验。

南越王博物院与大型商场的跨界联动早已起步，此前与乐峰广场、珠江新城国金天地等都有合作办展办活动的经验。本次合作以北京路传统中轴线为纽带，串联千年城脉上的文博单位与大型商超，更好地激发传统街区的历史文化活力，助力广州文商旅融合发展。

百年花市 强强联手

2月6日至9日期间，南越王博物院首次尝试与传统花市合作，成为首个、也是目前唯一一个进驻越秀西湖花市的博物馆。

“行花街”是广州延续百余年的传统民俗。百年花市，源于越秀。南越国宫署遗址是明清广东布政使司署（藩署）的所在地，百年以前即毗邻藩署前花市（西湖花市的前身），如今与越秀西湖花市地理位置相近，历史文化相关，两者首次融合，具有深厚的历史文化基础。南越王博物院所依托的南越文王墓、南越国宫署遗址，近年来被评为全国百年百大考古发现，以这两处遗址为重要史迹点的“南越国遗迹”和“海上丝绸之路”项目，入选中国申报世界文化遗产预备名单，兼具岭南文化与海丝文化，与今年越秀西湖花市“古越今秀 海丝花开”的主题高度契合。

在越秀西湖花市，南越王博物院首次以花市摊位的形式合作，贴合新春主题推出35款新春文创。将文物元素融入花市民俗，围绕以院藏文物为原型设计玉舞人小玉、南越打工人阿南、祥瑞佑宁四神兽等IP，以IP形象讲好广州故事，并以院藏文物的吉祥纹饰元素设计创作了“花开富贵”转运风车、“富贵叠来”福袋、“玉舞金龙”万年历、“崭露头角”遮阳帽等文创新品，从遗址和文物中发掘文化内涵，让文物和文化遗产活起来、火起来。

近年来，乘着文旅融合的东风，各地特色文化旅游纷纷“出圈”。今年，广州推出“广州过年 花城看花”品牌系列文旅活动，“行花街”这项国家级非遗民俗就是其中一大亮点。越秀西湖花市是广州历史较悠久的传统花市之一，于去年率先回归，接待游客达152万人次。南越王博物院是国家一级博物馆，同时也是国家4A级旅游景区，是广州市重要的历史文化名片。建院以来，游客参观量逐年上升，排队进场、门票约满已逐渐成为常态。南越王博物院×越秀西湖花市，两者强强联手，将有利于发挥广州市历史文化名片的宣传效应，共同打造广州历史文化旅游之窗，发挥广州岭南文化、海丝文化、千年商都的魅力。

南越邮礼 邮向世界

2月24日至3月1日，广州市越秀区推出“广府味·幸福年”广府文化系列活动，围绕元宵节期间广府庙会开展文化巡游、文旅集市等活动。南越王博物院与中国邮政以“南越邮礼”为主题，开展跨界合作，打造一系列具有春节氛围感与博物院特色的文化创意产品，并在广府庙会上首次以主题摊位的形式向市民游客呈现。

本次南越邮礼推出的龙年集邮集章册及冰箱贴，脱胎于博物院院藏的龙纹文物。龙年说龙，以龙文物讲述中国传统生肖故事，让市民游客认识龙文物及其背后蕴藏的历史故事和文化底蕴。通过与中国邮政合作，南越王博物院借助邮政平台，打造文创伴手礼，让岭南文物走出去，将岭南传统历史文化“邮”向全国，“邮”向世界。

在守正中创新，在创新中突破。在开年之际，南越王博物院在院内院外、线上线下广泛开展新尝试，除四大联动外，先后与支付宝蚂蚁森林发起博物馆绿色倡议推广活动、与鲸探APP推出南越文帝印玺数字盲盒，举办“龙腾越宫·夜”春节国风游园主题活动等。作为粤港澳大湾区博物馆联盟发起单位之一和首批成员单位，南越王博物院以多方联动打开博物馆工作新视界，推动博物馆历史文化走出去，借助多方社会力量，深入社会各领域，为不同群体带来更有活力、更有创意的博物馆文化体验，借助遗址文物讲好广州故事、岭南文化，以跨界联动推动粤港澳大湾区文旅融合高质量发展。

（南越王博物院/供稿）