2023年9月28日，山东博物馆首次推出的大型明清肖像人物画展“山左邦彦——明清画像里的家国情怀”，通过近50余幅画像及画像背后的故事，讲述了山东人的文化传承、精神品格，发掘和发扬齐鲁文化中厚重而精彩的文化风尚。策展之初，宣教小组就被纳入策展团队中，有了更多的发言权和参与感。如今展期过半，本文对此次展览经验进行梳理分析，以期为今后的工作提供借鉴。

探索立体化展览宣传路径

围绕“山左邦彦——明清画像里的家国情怀”展览开展宣传工作，积极寻求新闻媒体宣传的新模式和新方法。从开展前、中、后三个节点充分利用大众媒体、网络媒体以及新媒体等开展全方位的宣传报道，取得了很好的宣传效果。

在正式开展前，为起到预热铺垫效果，策展团队选取了“边贡画像轴”“明四兽朝麒麟纹妆花纱女袍”两件代表性文物在探展环节提前与观众见面。探展活动以两件文物的开箱上展过程为引，通过专家的介绍，让媒体在展前构建了展览的整体框架，以直播、短视频、报道的形式将展览背后的故事展现在观众眼前。展出的文物不仅仅有着深厚渊源，也向观众娓娓道来明清艺术流变的历史，明清山左先贤所体现出的传统美德、世代传承的良好家风和家学传统，充分调动了观众的观展兴趣，也为后续的展览宣传打下了基础。

在展览开幕式上，对接各媒体，按照各自媒体属性的不同，进行了直播、采访、短视频、专刊等多形式的宣传，使展览的主题“家国情怀”得到了充分的诠释，也让展览得到了集中性的有效宣传。据不完全统计，开展两个月以来，共有31家媒体对展览做了72篇次报道。宣传推广让媒体充分融入展览，让观众获得了丰富的展览信息，达到了预期宣传目的。

展览开幕后，为营造长尾效应，依托优质内容，将观展攻略、特色文物、打卡盖章等内容进行了全系列的宣传，通过广播、直播、短视频、报道等形式形成宣传矩阵，在媒体平台广泛传播，共同营造全网话题，获得了广泛的社会关注度，普及了中国传统文化与家国情怀精神内涵。

构筑沉浸式展览活动模式

“山左邦彦——明清画像里的家国情怀”开展至今，吸引了大量观众来馆参观。在展览期间，依托展览内容，特为参观者设立两项活动，分别是“拍照打印·打卡留念活动”和“印章活动”。拍照打印·打卡留念活动为观众提供了与艺术作品互动的机会。展厅在精选画作前设置了专门的拍照区域，并提供打印服务，观众可以随时记录下自己喜欢的肖像画。这项活动不仅让观众增强了参与感，还为他们留下了珍贵的回忆。印章活动是以现有的集章热潮为灵感，选取了明清时期山东地区知名人物肖像画作为印章设计元素，通过不同颜色的印章套印叠加，印制出精美的图案，既展示了明清肖像画新时代的艺术价值，也为观众带来了深度参与的机会。

目前，观众参加活动的热情依旧高涨，并在社交媒体上分享他们参与活动的照片和印章作品。这些分享不仅为展览增添了曝光度，也扩大了山东博物馆的社交媒体影响力。另外，通过集章活动，观众对明清邦彦人物的生平故事和历史背景有了更多的兴趣。这对讲述山东人的文化传承、山东人的精神品格、山东人的成就贡献，发掘和发扬齐鲁文化中厚重而精彩的文化风尚有着积极的意义。

另外，为了更好地满足观众的观展需求，山东博物馆向社会公众提供了多途径讲解服务，包括讲解员讲解、志愿者讲解及语音导览等多种讲解方式。同时，针对不同年龄段、不同需求的观众，馆方提供了涵盖传统文化、艺术欣赏、家国情怀等多样化、大众化、特色化的讲解服务。并且通过设置观众留言簿、网络留言和实地调查的方式，获得了观众对此次展览的讲解、宣传、活动方面的建议意见。

经验总结与思考

探索宣传路径，保证长期“涨粉”。在探索展览多元宣传路径的过程中，需要充分利用社交媒体、线上线下活动、合作伙伴等渠道和手段，以确保展览能够长期吸引观众的关注和参与。通过不断创新和优化宣传策略，让展览成为一个充满活力和吸引力的社交平台，从而为展览的持续发展注入源源不断的活力。

开发互动项目，丰富观展体验。在探索和开发互动项目的过程中，要致力于为观众提供全新的观展体验。通过精心设计的互动环节，让每一位参观者都能深入参与到展览中来，感受展览所传递的家国情怀。未来展览可以考虑增加更多形式的教育体验活动，以提高观众的参与感。

增加讲解层次，剖析展览内涵。为了让观众更好地理解和欣赏展览，需要针对不同人群提供不同的讲解服务。其次，在讲解过程中要注重深入剖析展览的内涵。例如从展览的主题和背景入手，为观众提供一个宏观的视角，再通过具体的展品和故事，引导观众逐步深入了解展览的艺术风格、历史背景、文化内涵等各个方面，以小见大地讲述展览背后蕴含的家国情怀。

充分吸取意见，持续改进优化。基于观众的反馈和意见，馆方将定期收集观众反馈，不断优化展览内容，提升服务质量。通过问卷调查、面对面采访等方式，了解观众对展览的评价和建议，从而为宣传、教育活动、讲解提供参考和依据。

“山左邦彦——明清画像里的家国情怀”展览及相关互动活动是一次较为成功的文化活动，不仅成功吸引了大量观众，为观众带来了丰富的文化体验，也提升了博物馆的知名度。未来山东博物馆的宣教工作将以更积极的态度、更专业的知识、更高效的工作方法，为观众带来更多有趣、富有教育意义的活动与优质讲解，通过创新宣传方式吸引观众走进博物馆，带给观众更有意义的观展体验。