文物承载着中华民族的基因和血脉，是不可再生、不可替代的资源，是国家和人类的传记，是历史的见证，是老祖宗留给我们的“家产”。山西博物院利用新媒体技术，采用多种传播方式，倾力打造融媒体传播矩阵，合理有效地利用文物资源，探索“让文物活起来”。

打造品牌融媒体传播矩阵 塑造山西博物院全新形象

深化文物的研究阐释和展示传播，除了依托丰富的展陈形式外，拓展传播渠道、扩大宣传路径，将专业的文物知识转换为具体的、通俗的、浅显的信息，拉近与广大观众的认知距离，增强受众黏性，是博物馆传播推广的目的和意义所在。融媒体传播矩阵，既承担博物馆整体形象展示、信息发布与互动、预约购票等基础性服务，又具有全方位塑造和呈现博物馆形象、传承和创新博物馆文化的重要作用。山西博物院目前已形成官方网站、微信公众号、订阅号、官方微博、抖音、小红书等全方位融媒体矩阵，各大平台点击量呈千万级增长态势，有效粉丝数高达160万。

发挥官方网站舆论主阵地作用，紧跟国家发展风向标。意识形态领域的工作是文化传播的重中之重，博物馆的官方网站要时刻保持正确的政治站位，具有鲜明的政治立场，及时关注国家发展新动态，紧跟国家和党中央的步伐。山西博物院官方网站作为舆论的主阵地，能够积极引导网络受众；作为官方云端综合性入口，实现了信息发布、文化教育、展厅数字化等功能的有机统一，满足不同文化背景和年龄层次受众的需求。

推进新浪微博的双向互动传播，及时了解行业动态。新浪微博发布内容宽泛，形式多样，采用图文、短视频、直播、文章、投票等形式进行宣传推广。立足博物馆自身内容，同时还可涉及博物馆行业动态、考古、社会媒体对博物馆的宣传报道等。随时随地发布新动态、创建与受众的双向互动传播是它的主要特点。它不再是博物馆的单向传播，而是与受众的互联互通，在传播博物馆文化的同时能够获取观众对博物馆的反哺，随时掌握观众对博物馆的意见反馈，此外，还可以与博物馆同行联动宣传，形成博物馆微博传播矩阵。山西博物院官方微博账号日均互动量高，博文内容勇于创新，形式多样，以科普知识、讲述故事等方式展现文物的独特魅力，积极宣传线下特色系列展览活动，提升山西博物院的吸引力，受到网民认可与喜爱。

完善微信公众号的基础服务功能，与受众建立活跃的互动关系。博物馆通过公众号提供较为完善的基础服务功能，并在此基础上结合技术手段与多种传播形式，完善博物馆形象建设，与受众建立较为活跃的互动关系。山西博物院微信公众号在保持较高的运营活跃度的同时，进一步加强了内容的原创性，充分了解用户的实际信息需求，将博物院的文化内容与受众喜好和实时热点巧妙结合，焕发博物馆的文化新活力，从而提高用户二次传播意愿，激发微信运营的活力与传播影响力。

优化抖音短视频平台内容创作，覆盖全年龄受众群体。抖音作为一个面向全年龄的短视频社区平台，基于其视觉特性，能够推出丰富多彩的有关藏品和文物背后故事的知识类视频。山西博物院抖音账号发布的视频内容认可度高，评论互动效果出色，持续稳定地更新优质短视频创作内容，最大化发挥短视频平台的视觉和传播效果。值得一提的是，山西博物院抖音账号擅长把当前热门内容加入短视频创作，把握宣传契机进行场景式传播，从而获得良好的宣传效果。今年6月，山西博物院抖音官方账号发布原创视频，利用抖音热门歌曲“宝贝，在干嘛”，结合博物院特色文物进行宣传推广，此视频一经发布，掀起了博物馆界一股创意文化传播的热潮。由此，抖音官方平台特意为山西博物院创建短视频挑战赛“#文物宝贝在干嘛#抖in博物馆”。挑战赛累计播放量高达4676.5万，荣登抖音热榜第一名，挑战赛累计参与人数1.5万，其中文物陕西、山东博物馆、河南博物院、河北博物院、湖南博物院、广东省博物馆、江西省博物馆等官方账号纷纷参与挑战赛，辐射全国各地，对中华优秀传统文化的传播推广赋予能量。

激发小红书官方账号潜力，精准投放山西博物院相关话题。今年年初，山西博物院注册小红书官方账号，正式入住全网最火生活方式社区平台。根据平台特性，把握传播规律，有重点地结合节日特点与网络热词对博物馆的文物进行宣传，针对目标受众群体，精准投放山西博物院相关话题。

创建品牌传播特色 奠定山西博物院品牌宣传底色

博物馆的新媒体传播，就是传统历史文化加上当代叙事表达，结合当前各平台传播优势和特色，立足平台辐射的受众群体，分门别类、有针对性地投放相关文化内容，创建能让受众印象深刻的话题及标签，与受众开展积极互动，打造属于自己的宣传品牌。

利用高新技术手段创新文化的传播方式是山西博物院文物保护利用工作的重点。2023年，山西博物院策划推出的“走向盛唐——山西北朝壁画中的融合之路”专题数字展荣获“2023年度中华文物新媒体传播精品推介”精品项目。该展览是全媒体时代山西文化的引领与践行，是传统文化与高科技融合的一次重要尝试。展览基于数字化成果，打破传统的时空界限，采用“科技+文化IP”新模式，以山西北朝墓葬壁画为观察视角，通过手绘插画、墓葬复原、视频动画、动感交互等多种形式，吸引广大观众置身其中，以亲历者的身份感受中华优秀传统文化的博大精深，实现“永不落幕”的展览。针对展览，山西博物院通过多个平台对该项目进行传播推广，展览累计访客101.9万人次，整体曝光141.1万次。

近年来，山西博物院参与组织策划的多场直播活动频频“出圈”。2020年，山西博物院在抖音直播平台推出“壁上有乾坤、一眼越千年”北朝壁画直播活动，观看量达150余万，粉丝互动热烈；2021年，山西博物院官方微博平台推出“观妙入真——永乐宫保护与传承特展”和“一起感受永乐宫的‘前世今生’”两场直播，观看量总计160余万次；2022年，围绕“5·18国际博物馆日”，山西博物院宣传策划的多场直播活动在新京报、央视频、腾讯视频等相关平台播放量达70余万；2023年，围绕“晋魂”改陈工作，联合央视新闻推出“抢‘鲜’体验！1238件组文物首次亮相山西博物院”直播活动，各平台观看总量达470.6万；今年8月，“云游博物馆”直播活动观看量总计达376.6万人次。

守正创新，致知深远。认识中华文明的悠久历史，感悟中华文化的博大精深，离不开博物馆的宣传推广。新时代，山西博物院将肩负起新的文化使命，传播更多承载中华文化、中国精神的价值符号和文化产品，让文物充分地活起来，营造弘扬传承中华优秀传统文化浓厚的社会氛围，展现中华文明的连续性、创新性、统一性、包容性、和平性等突出特性，推动博物馆的创造性转化、创新性发展。