优秀的、独具匠心的视觉识别体系，是博物馆软实力的一个重要表现。视觉识别系统，也可以被称为 VI （Visual Identity），它是运用统一、系统的视觉符号，对被设计对象的内涵进行提炼，从而为建立企业或机构的形象提供服务。视觉识别体系一般由两部分组成，一部分为识别体系的三大基本元素，即识别字体、识别色彩和识别的使用标准；第二部分是对各个沟通媒体中基本元素的运用。1907年，德国近代设计的主要创始人彼得·贝伦斯，为德国电气产业集团（AEG）设计了第一个完整的公司识别与公司形象，开启了现代公司形象设计体系的先河。视觉识别系统最早用于商业领域，之后也逐渐受到其他领域的关注。在我国，改革开放以来，伴随着市场经济的不断发展，很多公司为了提高品牌的知名度、认识度、声誉，纷纷建立起自己的品牌形象体系，这一观念也逐渐被人们所接受。随着近些年博物馆热潮的兴起，公众对博物馆的关注越来越高，更多的博物馆也开始更加重视自身视觉导视系统的发展。随着我国博物馆事业的迅速发展，其可视化体系的建设也存在着更多的提升和完善的空间。

博物馆视觉识别系统概况

近些年，我国的导视学发展很快，北京、上海等一线城市的博物馆和博物馆的导视学已经有了很快的发展，然而，关于博物馆视觉识别系统设计的研究理论却不多见，大部分学者的研究起点是从博物馆的建筑外观、空间展示角度来进行的，对于博物馆视觉识别板块的深入研究成果几乎没有。整体上看，我国博物馆的视觉识别系统设计参差不齐，表现性强弱不均，鲜少融合自身特点，且整体性不强。

在整个视觉识别系统中，标志设计是最核心的部分，它是整个辨识系统中最基本的设计元素，同时也是各个元素间相互关系的中心。标志设计，有时简单地称为logo设计，一般由图形和标准的中文和英文字体构成，二者可兼用或分开用。

通过对我国一些博物馆的视觉识别设计现状进行调研后笔者发现，部分博物馆在视觉识别系统的设计上相对保守，并未体现出自身的特色特点，缺乏较高的辨识度。

对博物馆进行视觉识别设计时，应充分发掘其自身的特点，把握其自身的诉求与定位。大体来说，自然科学类、设计类、藏品工艺品类等博物馆的藏品的种类比较集中，在设计视觉识别系统时，其表达的方向比较明确；但是，综合类博物馆的情况就相对复杂，设计中要对多方面的特点和元素都有所考量，例如，从博物馆所处的地理环境、历史地位、文化特色、建筑特点、馆藏文物等角度来对设计中的元素进行设定，来对形式语言进行考量，最终形成一套与博物馆形象相适应的、具有统一性和延展性的视觉识别系统。纽约大都会美术馆在2016年推出了新的logo，化繁为简，并在logo的设计中通过字母间的联系展现和表达出“连接”的理念。

博物馆视觉识别系统的未来发展

不同的媒介必然需要不同的表达方法，而设计始终与技术的发展紧密相连。博物馆数字化的发展，为博物馆信息的传递提供了更多的可能，线上展览成了一种趋势。线上展和线下展之间最大的区别，则在于空间上的差异。在虚拟空间中，我们的视觉认知系统将会呈现出更加多维的表现形式，这就需要用多维思维来建构多维的视觉语言。视觉识别技术的革新将呈现出更多的多样性，动态规划将是一个重要的发展方向。

将立体的动态效果呈现于平面上，实现从静态到动态的转变，已成为一种新的设计趋势，这种设计拉近了平面与数字的距离。动态标志以新媒体为载体，以图形呈现出时间与空间的反复连续，创造出了一种充满活力的动势、光彩夺目的视觉语言，从而获得出奇制胜的艺术表现效果，可以在第一时间引起人们的注意，让观众对它印象深刻。

在2020年2月上旬，东京奥组委发布了一系列东京奥运的动画图标，创造了一个新的世界纪录。动态设计者对每个二维图标进行了动态的制作，以动态的方式将运动项目的全过程展现出来。东京奥组委于1964年开始为体育赛事设计图示，它是奥林匹克运动史上第一次把体育赛事图示融入视觉识别系统中，旨在用图示来跟不同国家的运动员和观众进行更加直接的视觉沟通，而这一次，东京奥组委把这种图示从静态变成了动态，为人们带来了一种全新的感受。上述实例可供博物馆动态运作的视觉辨识系统参考。博物馆的数字化展厅的建设，官方网站、微博号、微信公众号、短视频公众号的建设等，都要求对视觉识别系统的设计和传播方式进行更新，并根据时代的发展变化，对其进行更加灵活和动态的呈现。相对于传统的沟通方法，一种较好的动态的视觉辨识方法能帮助参观者更好地了解博物馆。数字技术的飞速发展为博物馆树立品牌形象提供了难得的机会。

博物馆的视觉形象的创建与传播，是将博物馆、博物馆管理者与公众联系在一起的重要桥梁。因此，建立并塑造出一个既具有鲜明的、又具有丰富文化内涵的博物馆的视觉形象是提升博物馆品牌形象传播的一个重要组成部分，也是博物馆品牌战略中的一个关键步骤。