融合创新 浙江自然博物院探寻2.0版

十二生肖系列展的交流与思考

2012年以来，浙江自然博物院利用藏品和专业优势，已连续举办了12个生肖贺岁展，受到社会各界的普遍关注和广泛好评。今年3月，浙江自然博物院召开全省博物馆生肖文化阐释与展示学术研讨会，与业内专家学者共同探讨如何办好生肖展。在新一轮生肖系列展到来之际，浙江自然博物院思考总结上一轮生肖展的得与失，分析学习先进经验做法，探索创新叙事手法与展示方式，努力打造浙江自然博物院生肖主题展览品牌。

2012-2023

浙江自然博物院生肖展的特色

特色一：以中华生肖动物及文化为主题，既阐释弘扬生肖文化，又深入展示生肖动物“前世今生”。

动物的研究和诠释是自然类博物馆的专业所在，举办生肖展契合浙江自然博物院的办馆宗旨。在12种生肖动物中，除“龙”外，11种动物都是现实存在的。现多数专家认为，“龙”是复合型动物图腾，是各种动物元素的集合体。

浙江自然博物院办生肖展，第一原则是科学、严谨、准确、全面地向观众介绍生肖动物知识。通过栩栩如生的标本、精美的图版、3D立体画等，向观众展示生肖动物的生理构造、演变历程。“金蛇狂舞——蛇年贺岁展”“金鸡报晓——酉年生肖贺岁展”“玉鼠探头迎新春——庚子鼠年贺岁展”“宏兔大展——兔年生肖贺岁展”还展出了动物活体，让观众对生肖动物有更加直观、生动的了解。

特色二：展览内容突出自然与人文跨界融合，多学科撬动展览学术、科普价值增生。

浙江自然博物院生肖展内容主要分为三大部分，一是生肖动物与自然界的关系，包括生肖动物的起源进化、种类分布、身体结构、生物学信息等；二是生肖动物与人类的关系，包括驯化功用、生产生活、衣食住行、自然保护等；三是生肖动物与在地民俗文化的关系，包括神话故事、文学艺术、民俗节庆、美好寓意等。

生肖展从自然、社会、文化三个方面解读与生肖动物有关的科学人文知识。观众不仅能了解自然中的生肖动物，还能了解历史中、生活中、民俗中的生肖文化。展览配套展出生肖动物相关的文物，如“灵猴献瑞——猴年生肖展”展出猴相关的玉器、扇页、画轴、邮票等文物21件；“汪汪·旺——2018狗年贺岁展”展出从杭州博物馆、湖州市博物馆、金华市博物馆、衢州博物馆、中国畲族博物馆、新昌博物馆等6家博物馆商借来的20件文物标本，包括与狗有关的玉器、陶瓷器、木雕、泥塑、册页等。

特色三：多馆合作联动办展，展示手法多元，助力文物“活”起来。

浙江自然博物院上一轮生肖展与20余家博物馆、动物园，5家企业联合举办，展出兄弟博物馆馆藏生肖文物260余件，助力库房里的文物“活”起来。生肖展在30余家博物馆巡展，图片展在70多所学校巡展，助力展览“走出去”。

生肖展引入“三众”即“众包、众筹、众创”互联网理念，“众包”展览创意、内容撰写，“众筹”展品捐借、资金支持，“众创”展品创作、项目研发，吸引社会公众参与策展、制作和布展，让观众更广泛、深入地参与到博物馆建设和传统文化的弘扬中。如“金鸡报晓——酉年生肖贺岁展”先后有10多位市民参与展览创意或内容编写，众筹展品300余件、资金5万余元，众创作品365件，共有600余名社会公众参与筹展活动。

生肖展还设置了互动游戏如体感互动、投影互动、AR互动，多媒体视频，艺术装置等，丰富展陈方式，让静止的标本、文物“动”起来，增添展览趣味性。同时，配套系列科普教育活动，丰富观众参观体验，提高观众参与度。

浙江自然博物院

办好新一轮生肖展的思考

在历史上，一部分中华传统文化消失在岁月长河中，一个很重要的原因在于无法融入时代，脱离了人们的文化生活。新时代，新的数字技术手段给传统文化的传播和弘扬带来新的契机，新技术手段已深入影响文化生产方式、传播方式、消费方式，催生文化生产新业态、新生态。传统文化与数字媒体的创造性融合，弥补了自身表现手段方面的不足，传播速度和范围得到了大幅度提升，有利于传统文化更好地融入当下的社会生活，成为传统文化创新传承的发展方向。

生肖文化寓意吉祥美好，是中华民族特有的传统和创造，是传承文化记忆、增进文化认同、发展传统文化的重要载体，应当研究好，利用好，传播好。跨界和数字时代背景下，生肖展如何适度运用新技术、新媒体，碰撞出新的文化产品，带来新的文化体验，更好满足民众深度文化体验的新期待，值得深入思考。

思考一：关注当代性，采用情景式陈列法，重心向深度文化体验转向。

数字化和智能手机的普及深刻影响着年轻人获取博物馆信息的方式，也改变了他们的观展行为和认知模式。新一轮生肖系列展想要吸引更多年轻人的目光和对传统文化的兴趣，展览的叙事手法与展示方式必须推陈出新，采用更有效率和体验感的文化传播方式。

做好新一轮生肖系列展，要逐渐摆脱单纯对物件的年代质地、外观造型、珍贵性的关注，多问年轻人关注什么、年轻人喜欢什么、年轻人的消费方式是什么。展陈方式要从教育性设计出发的客观陈列、审美陈列，转变为从体验性设计出发的叙事陈列、情景陈列，更加重视与观众建构互动平台，让年轻人喜欢看，看得懂，看出名堂。

思考二：跨界办展，打破博物馆级别、类型、地区界限，搭建联办机制。

跨界融合、跨界办展已成为时代发展趋势，可以发挥出强强联合的品牌协同效应。自然类博物馆跨界人文类博物馆，可以实现用自然视角看人文，用人文视角看自然。

浙江自然博物院办生肖系列展，要进一步深化与兄弟博物馆之间的合作，尤其注重与乡村博物馆、非国有博物馆的交流，大幅增加人文、历史、民俗展品，推动中小型博物馆的藏品“活”起来，充分发挥文物的价值。除了与兄弟博物馆合作，还可以跨行业、跨领域、多元化、多交叉合作，打造博物馆+跨界融合，如博物馆+旅游业、博物馆+电竞业等，在融合中实现文化创新，丰富展览形式与内容。

思考三：数字赋能，展览嵌入游戏互动元素，让参观变得更有趣。

在信息技术高速发展的时代，全息投影、虚拟现实等技术打破了传统博物馆静态的展示形式，使标本可以“活”起来。依托互动技术，展览从“要我看”逐渐转为“我要看”，从被动的灌输信息转化为主动地挖掘信息，提高了观众的参与度。

办好生肖系列展，首先要做好市场调研，了解观众需求，根据需求设计互动展项，既要提升互动多媒体技术应用的趣味性和互动性，又要保证展示形式与展示内容的协调性。同时，生肖展也可以尝试为观众量身定制实景科普剧本游，基于展品，科普定制，故事串联，激发探索，给观众营造“探索式”博物馆的多元化体验感。

思考四：活化利用，众包、众筹、众创，变革叙事手法，推陈出新。

“社会力量”不论是在公共文化服务的提供方面，还是在公共文化设施的建设与管理方面都很重要。充分挖掘社会潜力，广泛发动社会力量参与展览筹划，一方面能够更精准地满足观众需求，另一方面可以集众智、汇众力，让民众有自我表达和为公共事业做贡献的机会。

办好生肖系列展，要转变公共文化服务思路，运用“众包、众筹、众创”的策展模式，变政府“端菜”为群众“点菜”，鼓励社会力量参与，激发社会文化创造的活力，促进博物馆策展模式由封闭、半封闭向网络化、开放式转变。一是展览众包，呼吁公众参与展览创意和内容编写；二是展品众筹，号召公众捐赠或借用收藏的相关展品；三是资金众筹，鼓励公众自愿购买科普活动；四是作品众创，欢迎公众创作展品，研发教育项目；五是科教活动众创，开展与展览配套的专家讲座、科教项目研发等。

作为中国传统文化的重要组成部分，十二生肖是年俗文化的象征，反映了中国早期的动物崇拜意识，体现了中华文明大力推崇人与动物的亲善关系，彰显了人与自然和谐共生的发展理念。

浙江自然博物院举办生肖系列展，是传承发展中华优秀传统文化的生动做法，旨在促进生肖文化的教育普及和传承弘扬，推动生肖文物资源活化利用和传播推广。形成生肖文化品牌展览项目，提升展览品质，是顺应文旅融合的大趋势，响应和助力浙江省文旅深度融合工程的积极行动。

新一轮生肖系列展即将开幕，浙江自然博物院将持之以恒，推陈出新，擦亮特色，在展示生物多样性与人类文化多样性之间的有机联系，实现自然科学与人文科学的跨界融合方面打造浙江自然博物院品牌。深入挖掘生肖文化价值内涵，解读生肖文物背后故事，讲好生肖故事，传播中华文明，不断增强中华生肖文化的生命力和影响力，助力传统文化“破圈”发展。