文化赋能 焕新传统工艺

安徽博物院文创产品

安徽博物院是安徽唯一一家省级综合类博物馆，全国首批文化创意产品开发试点单位。安徽博物院设计研发的文创产品种类丰富，文化内涵深厚。产品体系包括“镇馆之宝”“徽风皖韵”“青铜古韵”“画魂玉良”等九大系列上千余种文创产品，具有良好的社会效益和经济效益，获得各类奖项30余个。近年来，安徽博物院与支付宝、科大讯飞、富光、黄山胡兴堂等企业开展合作，研发出数字藏品、手机壁纸、保温杯、徽墨酥等跨界文创产品；积极打造大文创的概念，推出“围博雅集——安博文创围巾首饰沙龙”“徽墨酥品鉴会”“安博会客厅——铸客来了”等一系列活动，联合电视台、自媒体等平台同步直播宣传，大大提高了安博文创的参与度和影响力。同时，安博文创正积极走入华润万象城、正大广场等商场及文化场所，随之开展的文创体验活动，更是在各大商场掀起一波又一波的热潮。

鄂君启金节围巾设计元素取自安徽博物院藏鄂君启金节。材质为绮印花，平纹暗花，质地轻薄，非遗工艺织就，该材质在古代为上等丝织品；产品纹样选用节上楚系金文，字体圆润秀劲，端庄华丽。围巾文化内涵取自金节“通关”寓意，选取金节中“败”“不”“见此金节则勿”等金文，重新组合为“见此金节则不败”“不败”等语句；产品整体色彩提取自金节中的青铜绿色，而绿色在现代社会中正是通行的代表，给人以活力、希望、安全之感，产品创意是金节“通关”的文化寓意与现代社会消费情感的融合，赋予产品一路绿灯、一生通畅的美好愿望。

小神兽香牌设计元素来源于安徽博物院原创IP形象安小博和纹西西。安小博原型来源于安徽博物院藏青铜器兽首鼎，纹西西原型来源于安徽博物院藏青铜器窃曲纹匜。商周时期，贵族在祭祀宴飨时要有净手的仪式，即沃盥礼。纹西西的形象设计于香牌中，既是对中国古代沃盥礼的一种传承，也是新安医学中草药防疫与现代洗手习惯的一种结合，闻香洗手，防疫健身。该产品是传统工艺与现代生活的结合，方式新颖，香味持续时间长，简单易携带。产品的香方来源于古徽州新安医学，即徽州明朝太医徐春圃《古今医统大全》卷五十丹参饮子。

“铸客来了”文物冶铸盲盒灵感来自中国古代青铜冶铸技术，以现代手工制皂过程为载体，以体验互动为方式，以传播文化为目的，模拟中国古代青铜器的冶炼和浇铸过程，有助于用户认识中国古代科学技术、传承中国古代匠人精神。“铸客来了”品牌名称来源于安徽博物院馆藏一级甲等文物铸客大鼎，大鼎的口沿上刻有“铸客”二字，即来自不同诸侯国的铸造匠人。该系列产品的推出，是对“铸客”故事的一种延续。

产品研发过程中，坚持以文化为根，深度提取具有代表性的文化元素，并结合现代社会的价值取向进行再创造。文创产品不仅是文化元素的形式介入，更是文化意蕴的深度融合，将文物寓意与消费情感进行有机连接。如“鄂君启金节”丝巾突出金节中“通关”的文化寓意，是文化元素与现代审美、用户精神需求的创新性结合；小神兽香牌是将古代沃盥礼中使用的匜用于设计，是防疫要素中传统中医与洗手习惯的巧妙结合，即传承古代文化，又符合时代需求。

产品设计更加注重用户的体验感。如“铸客来了”系列文创，以现代制皂工艺模拟古代青铜冶铸技术，市场上首款冶铸类文创产品，且具有互动性。同时，彩蛋中的颜料颜色提取自安徽博物院馆瓷釉颜色，是瓷釉与青铜跨越时空的一次邂逅。

产品宣推上，主流媒体与自媒体并行，更主动走入公共空间，深入用户日常生活。如“铸客来了”系列产品推出期间，新华网、央视、188bet金宝搏在线登录 等各平台均进行报道。自媒体平台上，以该产品为主题的讨论掀起热搜话题，其中阅读播放量达到近2000万，点赞讨论数量达到近5万。投入市场后，获得较好的反馈，首日销量破百，月销量达到一千多。另一方面，以该系列产品为主题的展示和活动，积极走入商圈，不仅在万象城开展了围绕钱币冶铸套装为中心的展览，而且配合产品宣推，在正大广场、万象城等地进行了互动体验活动，扩大了产品的市场影响力。