匠心源于热爱与使命

绍兴大禹纪念馆文创产品

近年来，在文旅融合的大背景下，为传承历史文脉，凸显景区特色，通过文创赋能进一步提升景区品牌与形象，激活景区发展新动能，绍兴大禹纪念馆开始着力打造具有景区特质、创新性、文化性及市场性的IP，“禹见·大禹陵”文创品牌应运而生。纪念馆通过对大禹陵与大禹文化丰富的文化元素提炼、设计和再造，设计出七十余款独具大禹特色，且能满足游客个性化、多样化需求的文创产品。目前，“禹见·大禹陵”文创品牌拥有神兽有灵、印象禹陵、禹风夏韵、Q版小禹、风调禹顺、岁月禹夏、禹定九州七大系列，尽显夏禹之风、禹陵之美。

创意来源

大禹先秦文化以及大禹精神是“禹见·大禹陵”文创产品设计开发的焦点。通过充分研究大禹文化的内涵、渊源，如秦公簋、遂公盨等青铜器上曾记载过大禹相关事迹：“不显朕皇祖，受天命，鼏宅禹迹，十又二公，在帝之坯”“天命禹敷土随山浚川”，由此设计出“大禹灵”系列，包括古礼书签、古礼小夜灯等。“神兽有灵”系列来源于大禹陵神道两侧的十二神兽形象，传说中十二神兽曾帮助大禹治水，留下了不少动人的故事，现有包括十二神兽手账本、化妆包、服饰等二十余款产品。

设计思路

为使“禹见·大禹陵”文创产品能够更好地承担起传播大禹形象的使命和任务，纪念馆在深入探研大禹文化的基础上，结合不同游客群体的消费意愿将产品分为三大类：满足游客纪念、可随身携带的小饰品或趣味性强的主题产品，主要受众是年轻的消费群体，如神兽有灵试管拼图、神兽有灵徽章等；生活文创产品，以具有生活化、实用型以及系列产品为主，具备一定的生活实用功能属性，面向较为理性、注重实用性的消费群体，如神兽有灵帆布包、神兽有灵笔袋等；工艺精良的装饰艺术品，可将传统手工技艺与生活艺术品结合，使其具备较高的艺术观赏价值，面向受众是少数高消费群体，如“千古禹风·文房礼遇”黑檀礼盒、缵禹之绪系列越窑青瓷杯等。

文创亮点

地域文化与文创产品相生相成。一方面，依托绍兴大禹纪念馆与大禹陵景区独特的建筑艺术和自然风光之美，无论是“神兽有灵”系列还是“大禹灵”系列，都是以大禹陵景区和大禹文化为基础设计而来；另一方面，文创产品在弘扬大禹文化中发挥积极的作用，不仅丰富了传统文化表现形式，还将历久弥新的大禹文化融入大众的日常生活之中。

注重创意化与情感化的设计定位。“禹见·大禹陵”系列文创不仅保留了大禹形象的庄重严肃，也做到了贴近生活、贴近人群，在“肃穆”与“时尚”之间达到了平衡。产品紧扣“大禹”主题文化，从神话故事、史书典籍以及民间传说中寻找切入点，致力于通过“老树发新芽”“让传统文化活起来”等方式将大禹文化诠释呈现。

近年，大禹纪念馆的文创产品也收获诸多肯定。在第二届全国文化创意产品推介中，绍兴大禹纪念馆获评“全国文博百强文创产品单位”；在2023“浙派好礼”文创产品评选中，“千古禹风·文房礼遇”黑檀礼盒获浙江省金奖（观赏装饰类）、缵禹之绪系列越窑青瓷杯获浙江省银奖（观赏装饰类）；在2022浙江省优秀文创产品和旅游商品大赛中，“禹见·大禹陵”系列文创获得优秀奖；在浙江省首届“廉潮杯”廉洁文创作品设计大赛中获优秀奖；在第七届绍兴市旅游商品大赛中获金奖。

“禹见·大禹陵”系列文创产品将继续保持初心，不断为大禹文化的传播注入新鲜活力、强劲动力，助力大禹精神在新时代环境下行稳致远，让优秀文化薪火相传。