打造特色文创产品 助力博物馆文化出新出彩

广州市文物考古研究院（南汉二陵博物馆）文创产品

文创产品创意来源

“百变鸮小”多功能手机支架。陶鸮形五联罐汉代文物，出土于广钢新城AF040234地块M4。造型独特而生动，广州仅发现一件。整体由四大罐和中心一小罐组成，各罐以泥梁连接，不相通，均有盖，盖钮为鸟形（鸟头残缺）。五罐造型均仿猫头鹰（鸮），盖为鸮首，作双眼、尖喙，罐身作出双翅及尾巴，通体施叶脉纹以示羽毛，四大罐器底有文字。在商周时期，就曾出现过大量与“鸮形”相关的图像与器物，这可能与当时的神灵崇拜有关。在文创研发设计时，对器物通身的叶脉纹进行高度概括提取，并将鸮首头顶的凤鸟造型进行艺术化处理，表现出拟人化的不同性格，创作出四款颜色各异、可爱呆萌的“百变鸮小”手机支架。

“鸾凤和鸣”丝巾。青瓷双凤纹器盖，宋代文物，出土于中山六路RJ-6/7地块。凤纹源自原始彩陶上的玄鸟图案，是我国古代社会较为常见的装饰性纹饰，象征着较高的等级与地位，经过几千年历史演变延续至今，是中华民族特有的文化标识之一。这款丝巾提取了青瓷双凤纹器盖上的双凤纹作为设计元素，其图案本身就蕴含着吉祥、高贵、浪漫等寓意，所以完整保留了纹饰原本的形态，并选用器物的局部纹饰进行叠加点缀，使产品的视觉层次感更加丰富。

“花间舞”纹饰衍生系列文创产品。设计灵感来源于馆藏文物黄釉莲花纹铺地砖、青花釉里红鹊鸟登梅纹盘和南汉二陵博物馆主体建筑等，提取莲花、喜鹊登梅、建筑外观等纹饰及造型，使用现代设计手法处理后与金属书签、窗花、帆布袋、档案袋、礼品袋等结合，代表了古今融合、美美与共的时尚风潮。

文创研发设计工作亮点

文化创意产品研发是博物馆文物活化利用的重要环节，是展现馆藏特色、体现博物馆综合实力的重要工作之一。广州市文物考古研究院（南汉二陵博物馆）文创研发在依托馆藏文物资源的基础上，努力探索创新产品研发模式，致力于将博物馆传统历史文化以“物”为载体渗入大众日常生活的方方面面，让更多人通过文创了解中国传统工艺中所蕴含的审美艺术及其所承载的文化意涵。

立足馆藏的特色文物文化资源。在文物原型的选取上，以器型的独特性或器表纹饰的美观与完整性作为研发设计的主要依据。选取哪些文物或者纹饰作为文创素材，不仅要考虑其主题纹样是否为大众喜闻乐见，更看重藏品深厚的文化内涵和广泛影响力。

深入进行线上及线下文创产品市场调研。这是每年研发设计工作必不可少的环节，在没有大IP作为强有力支撑的情况下，如何在满目琳琅的文创市场中脱颖而出，吸引公众眼球，嗅探公众消费热点，就需要深入市场进行调研，在研发设计的构思阶段抢占文创市场的空白。

创造性借助馆校共建合作平台。打破研发设计人员严重不足的限制，与高校形成紧密联动，开拓研发设计新模式。2022年，与广州美术学院工业产品设计学院达成合作，通过馆校合作共建平台课程的形式招募设计专业学生加入文创研发团队，为研发设计工作注入了新的活力。

充分了解公众对于文物的喜爱与偏好。在此次提交申报全国文化创意产品推介的文创产品中，“百变鸮小”多功能手机支架的文物原型陶鸮形五联罐曾多次在重要展览中展出，凭借其呆萌可爱的造型成为广受大众喜爱的“网红”。同时也在微信公众号平台举办“南汉二陵博物馆馆藏精美文创元素评选网络投票活动”，网民们投选出自己最心仪的文物，这也为馆内文创研发文物元素的选取提供了新的思路。