深耕丝绸文化 传播丝路精神

中国丝绸博物馆文创产品

作为首批全国博物馆文化创意产品开发试点单位，2016年中国丝绸博物馆（以下简称国丝）成立杭州锦道文化艺术公司，2010年与凯喜雅国际股份有限公司联合创立杭州经纶堂文化创意有限公司。国丝依据馆藏、学术科研成果，建立传统丝绸纹样设计素材库，采用自主开发、IP授权的开发模式，设计生产92个系列760余款丝绸、家居、文具、装饰等生活用品，获得产品外观专利和版权保护72项。其中“华美致远”方巾入选2016年G20杭州峰会纪念礼，多款产品荣获2017和2020年度浙江省博物馆十佳文创产品奖、2020和2021年度中国特色旅游商品大赛铜奖、2020年度全国百佳文化创意产品、2022年度浙江省博物馆文创产品大赛一金二银等多个奖项。目前国丝文创形成以丝绸、纺织品为主，围绕丝路文化、紧扣国丝特色的文创发展模式，致力于打造“国丝文创”IP，树立以丝绸文化、丝路精神为核心的品牌形象。

2022年丝绸之路周系列文创以2022年“丝绸之路周”为背景。该活动由国家文物局、浙江省人民政府主办，中国丝绸博物馆和青海省博物馆执行承办。活动邀请了青海省与乌兹别克斯坦共和国作为主宾省与主宾国，共同举办系列活动，传播丝路文化。产品主图案为丝绸之路周主题插画，其灵感来源于活动主宾国乌兹别克斯坦撒马尔罕著名壁画Afrasiab。画面中将不同国家或地区的人物形象汇集在一起，众人朝东、西方行进，最终于中央融聚、交流，体现了2022年丝绸之路周“民族融合，共同繁荣”的主题。

画面中人物的穿着、装饰细节和动作既参考了Afrasiab壁画，也有来自2022年丝绸之路周“西海长云：6-8世纪丝绸之路青海道”展览中的文物纹饰，如唐翼马纹锦、唐吐蕃骑射金饰片、鎏金人物银饰件、唐代卷草纹绣、青海出土的彩绘棺板画等。画面风格和色彩灵感来自主宾省青海省的美景以及主宾国乌兹别克斯坦的建筑。

2022年也是国丝建馆三十周年。作为纪念，创作了“锦绣国丝三十年”主题插画，并通过IP授权设计生产了锦绣国丝三十年系列文创产品。该插画以“国丝三十年，丝路新征程”为主题，以丝绸之路东西方交流为画面背景，选取国丝建筑丝路馆、时装馆、旋转楼梯、锦湖、莲池拱桥、嫘祖雕塑、桑园等搭建画面主体框架。将国丝馆藏唐立狮宝花纹锦、唐团窠联珠对鹿纹锦、唐翼马纹锦、南北朝簇四卷云联珠对兽锦、辽代罗地盘金彩绣立凤、唐团窠联珠鸟纹锦、宋蓝地对鹿纹锦、辽刺绣莲塘双雁、清鹤纹一品文官方补等文物复原纹样融入其中。

画面中祥云环绕，锦湖流淌，仙鹤在空中盘旋，凤凰回首徐徐而下；引来翼马飞奔，雄狮伫立，大象与骆驼沿着莲池拱桥缓步而来；鸳鸯与馆宠“鹅夫四”在水中嬉戏，梅花鹿系着彩缎翩翩起舞，营造出一片喜庆祥和的气氛。代表西方的翼马、狮子、骆驼与代表东方的凤凰、仙鹤等祥禽瑞兽齐聚画面，象征丝绸之路东、西方交流的同时，也象征馆藏宝物共同庆祝博物馆建馆三十周年。

两套系列文创产品以商标全彩织锦提花技术织造，依托织锦技艺将文化元素与现代设计巧妙融合，既保留了非物质文化遗产的传统精髓，又支持数字化智能化大批量生产。工艺上采用数码多重纬像素点显花技术，融合数码提花织造、超声波分切、镭射切割等多道工序，保障整体纹样更加细腻、逼真，颜色层次更加丰富。产品品类丰富，涉及服饰、家居、办公等多个领域。“国丝文创”旨在通过实用的文创产品讲述丝绸故事，发扬传统丝绸文化，传播丝路精神。这两套系列文创产品在“2022年浙江省博物馆文创产品大赛”中均荣获银奖。