从“山林寻虎”到“院中画蝶”

江西省博物馆文创产品

汲古为新，传承文明，拥抱未来。江西省博物馆文创团队秉持“博物馆点亮美好生活”理念，实现从无到有、从有到优的锐进蜕变，由旧馆文创商店的门庭冷落，到新馆开馆之初的200余款产品强势起步，再到如今的千余款文创产品创意井喷，擦亮独具江博特色的文创品牌。

嫁接创意，融入文旅，结合消费。江博文创聚力打造博物馆的“最后一个展厅”，推出不同系列产品，以满足不同群体的文化消费需求。“小鸟虎主题文创”与“范金镛主题文创”两个系列分别以“童趣”和“美学”作为关键词进行文创产品的研发，将“伏鸟双尾青铜虎”的威严外表与奇特造型呈以童心，将范金镛笔下诗意盎然的花鸟世界融入日常。从“山林寻虎”到“院中画蝶”，造就江博文创锐意创新的优质典例。

“呆萌小虎”打开童趣世界。“小鸟虎主题文创”依托“伏鸟双尾青铜虎”“寻·虎——小鸟虎儿童主题展”和“小鸟虎”IP形象进行加工创作，化古朴为新奇。“小鸟虎”形象IP根据儿童的审美情趣，在保留虎形、双尾、伏鸟等文物特征的基础上，使用对比鲜明的大胆配色，塑造凶猛中透出一丝呆萌的活泼形象，以童趣的方式激发孩子们对“青铜虎王”和江西青铜王国的好奇与喜爱。

“小鸟虎主题文创”针对儿童的兴趣爱好与实用需求，以学习文具为主要产品，更将“小鸟虎杂货铺”文创店开设在展厅内，处处充满“小鸟虎”元素。橡皮、尺子、笔记本等产品设计巧妙地化用文物的器型、纹饰特点，实用与美观兼备，浑然天成，辅以钥匙扣、T恤、毛绒玩具等多款童心满满的日用文创，让孩子们能够在观展后沉浸式挑选喜爱的产品，既加深了对原型文物的印象，更留下了一段博物馆的美好回忆。

此外，江西省博物馆还以数字文创的方式推出“小鸟虎”微信表情包，打造亲切、多元的江博文创品牌，让文物真正“活”起来。

“范式虫鸣”走进诗意生活。文是根本、创是生命。在“范金镛主题文创”的研发过程中，江西省博物馆深挖馆藏文物内涵，采取多元开发模式打造“范式虫鸣”系列文创。范金镛是江西著名的工笔花鸟画画家，尤其擅长画蝴蝶，时人誉为“范蝴蝶”，他笔下的花草世界纤巧灵动，能够将人带入一个细微平常却妙趣横生的世界。这一系列的文创设计以产品作为画纸，着重还原出范金镛画作中“天色微晴”的独特意境，多以浅色调为主，融入传统工笔画经典元素，力求每一件文创都如画般姣美，如诗般优雅。

“范金镛主题文创”以艺术感、高品质为切入点，选择书灯、香囊、手袋等更具人文气息的产品，让范金镛画作中的文化元素与产品设计巧妙融合，风格互相呼应，充分满足消费者对审美艺术的畅想与追求。系列产品兼具艺术性与功能性，在强调文物认知、美感认知的同时更加贴近生活，用最有质感、有故事、有温度的博物馆语言，为消费者量身打造古今融合、美且实用的文创产品，让文创拥有穿越古今、延续文脉的独特生命力。

多重方式助推文创出圈。根据不同的文创类型，江西省博物馆采取“线上+线下”多种方式助推江博文创“出圈”。“小鸟虎主题文创”配合丰富多彩的社教活动走进校园，在课堂上推出“小鸟虎趣味读本” “小鸟虎微视课”等品牌教育服务，营造校园中的博物馆文化气氛。同时，江西省博物馆通过网络直播进行文创推广，配合展览解读、分享“小鸟虎”IP背后的故事，在普及知识的同时促进公众消费，助推文旅融合。

“范金镛主题文创系列”的推广过程中，江西省博物馆创新直播方式，将“江博天工坊”直播间搬进展厅。依托原创展览“天色微晴——范金镛绘画特展”，结合延伸出品的“范式虫鸣”特色系列文创，以“观展+赏画+嗨购”的创新形式，带给观众不一样的视觉享受，也让观众手指一点便能“将博物馆带回家”。

文物讲述历史，文化传递精神，文创彰显特色。从美味的雪糕到随身的书包，从精致的钢笔套装到可爱的硅胶玩偶，从“山林寻虎”到“院中画蝶”……江西省博物馆的N种打开方式让珍贵文物变身行走的“团宠”，以“文”的本质为基调，用“创”的新意去开发，最大程度释放文物魅力，推动优秀传统文化焕发出新的时代生机，构成“文创”的无限大未来。