挖掘创新科举元素

南京中国科举博物馆文创产品

南京中国科举博物馆是在江南贡院遗址上建成的博物馆，也是全国最大的反映科举制度的专题性博物馆。博物馆占地面积2.7万平方米，分为地下博物馆展览、地上明远楼遗址区及南苑民俗体验区。地下部分有五个展区，33个展厅，分别介绍科举制度发展过程、古代学子考试历程、金榜题名的社会影响、江南贡院与南京城市文化关系、科举文化对近现代考试以及东亚和西方文官制度形成的影响。地上部分仍保存有明代文物明远楼、飞虹桥以及25通记载着历代江南贡院重大事件的贡院碑刻。两部分展览互为补充，构成一体，使观众在参观体验中，如同翻阅一部生动而完整的科举文化史。

南京中国科举博物馆文创工作起步早、站位高、定位准，产品以馆藏文物为原型，依托850年历史的江南贡院，提取科举相关元素，共设计开发了500款产品。其中超级IP状元郎、“榜”系列、“鱼化龙”“惟有读书高”“金榜题名”“状元及第”等系列产品具有丰富的文化内涵，也获得了较高的社会美誉度。

“金榜题名”系列盲盒口罩共四款，以士子赶考中榜为设计原型，结合状元游街、蟾、桂、莲、指日、龙门等相关科举元素，用扁平化的设计手法表现“金榜题名”“蟾宫折桂”“指日高升”“鱼跃龙门”四幅插画图案。人物形象设计来源于南京中国科举博物馆馆藏文物“独占鳌头”绣品。四款盲选福“罩”，考运相伴。国风元素，文艺范儿。赶考精神，文化加持。逐梦金榜，盼广大考生好运降临。采用红、蓝、白、黄四个颜色作为底色，满足人们不同需求。

“状元及第”丝巾图案源自馆藏文物乾隆三十四年（1769）己丑科状元陈初哲“状元及第”匾额，选取匾额中人物纹饰，将考生读书、赶考、中举等场景呈现在丝巾上。陈初哲（1736—1787），字在初，乾隆二十五年江南乡试举人，与弟弟陈希哲以辞赋闻名江南，号称“二陈”。乾隆三十四年（1769）己丑科状元，授翰林院编修。官至道员，两次担任会试同考官。此匾额四周装饰有状元及第纹饰，契合“状元及第”四个大字。设计者用规整的框架结构和小块拼接的隔断手法，使科举元素巧妙的融入时下流行色彩，让丝巾使用年龄段跨度更大，既不影响系在脖子上的美感又巧妙结合了科举文化。材质选用100%桑蚕丝，无论是自用还是作为伴手礼都是佳品。自上市以来备受顾客青睐，一直保持较好的销量。

乘风破浪的鳌摆摆——龙鱼形象毛绒玩具设计题材来自成语典故“独占鳌头”中鳌的形象，即“龙鱼”。一条小鲤鱼乘风破浪，想要跃过龙门，变化为龙。鳌，则是鱼龙变化中，龙头鱼身的形象。独占鳌头则表达了成功并夺得第一的美好意义。结合江南贡院以及科举的文化主题，表达美好的愿望，鱼跃龙门，鱼龙变化，又突破了传统锦鲤以及龙鱼的形象，融合了更多潮流元素以及趣味点。

随着时代飞速发展，文创在文博行业的势能已经非常明显，文创赋能生活，品牌赋能消费，希望文创的价值能更大化地为旅游服务，为游客提供更有用、有趣、有文化的消费体验。未来南京中国科举博物馆将立足科举文化特色，创意研发文创，以多种形式拓展产品体系，利用品牌授权跨界融合发展，开展线上线下多元销售渠道。