穿越千年的“绿马”,从这里飞入寻常百姓家

来源:188bet金宝搏在线登录
作者:伊柒

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“有意思的文物和展览很多,除了彩陶、青铜器,还有一些佛教和人类文明起源的展览感觉也挺值得打卡的”,闭馆的前几分钟,陈陶从大厅走出了甘肃省博物馆,“‘绿马’(铜奔马)肯定是大家最熟悉的,国家旅游标志就是它。之前大家应该是用马踏飞燕这个称呼比较多,现在这个‘绿马’的文创,最近一直特别火。”

一次偶然的契机,陈陶在抖音中刷到了这只魔性的‘绿马’,本着‘求锦鲤不如求绿马’的心态,他迅速下单了一只,并把视频分享给了组里的几位同事。等同事陆续前去下单的时候,却发现已售罄了。

遇见“绿马”和他的朋友们

谈及红极一时的“绿马”, 甘肃省博物馆文创中心负责人崔又心显得很放松。作为博物馆文创业务的主理人之一,从手绘初稿到第一批实物交货,崔又心几乎参与了全流程。在她看来,在设计上,“绿马”和之前所有文创产品一样,是一如既往很有心意的;但能“破圈”到登上热搜,他们自己也非常意外。

甘肃省博物馆的周边文创已经运营了7年有余,主创对待每一件文创产品都始终秉持着质朴和真诚:希望消费者喜欢。“我们当时在做‘绿马’的时候,只是在这个品类下,选这个主题去做了相关设计,感觉也能带来些好运气。”

效果拔群——当然,这不只是运气。

根据博物馆官方提供的资料,2015年刚开始做文创的时候,甘肃省博物馆就根据镇馆之宝“铜奔马”(马踏飞燕)设计过相关的衍生产品。但在几位设计者看来,当时的创意有些“保守”——更多的是用“铜奔马”的侧影,也就是受众熟知的中国旅游标志,以“铜奔马”外形为框架做少许创意延伸,更多的产品也是落在书签、笔记本、徽章、冰箱贴这类偏实用的物件上,他们也并没有将这个IP卡通化——毕竟,当时还缺乏一群年轻且有消费能力的受众,一个年轻且有传播力的平台。

“我们大概是在2021年年初的时候,想到了用‘铜奔马’做一些创新的东西,跳出框架的那种创新,”崔又心回忆道,“就比如拟人化,让它以一种更贴近现在年轻人审美、年轻人日常生活的物态去呈现,成为一种年轻、潮流、接地气的文化传播方式。”

考虑到种种影响因素,最终他们将第一批订单的规模定在了2000只,预计能覆盖6个月的销售。但他们显然低估了抖音叠加电商的影响力——这2000只绿马瞬间售罄,库存甚至没能撑过一天。

来自甘肃省博物馆

与抖音电商的“双向奔赴”

那只幸运的“绿马”虽然产品被抢空了,但“绿马”相关的短视频内容,在抖音获得了巨大关注度,很多网友也在私信追问“啥时候能补货”。

对于甘肃省博物馆而言,这是一个拓宽电商市场的窗口,而对于抖音电商而言,与甘肃省博物馆的携手也同样是社会价值项目“看见手艺计划”又一个举措。

起初,不少旗舰店的访客、直播间的观众,只是为了看看“今天‘绿马’补货了没”,但随着其他文创产品陆陆续续地登台,以及抖音电商对于优质文化内容的推荐,折扇、项坠、耳饰等文创产品,都渐渐有了受众——西北不止有大漠孤烟,也有风花雪月。

线上销量的提升对线下销售提供了有力补充,现在,甘肃省博物馆在抖音电商平台上已初具规模,他们对待每件文创仍然是精益求精,援引一位主创的话:“我们初稿的淘汰率至少有70%。”

“其实文创设计是一个比较艰难、比较有门槛的工作,需要反复调整。前期设计我们是鼓励头脑风暴的,这样会有更多新奇的点子,淘汰率自然也会很高。因为每个设计师都会有自己不同的风格,所以我们都会让设计师先去做尝试。”

设计完成后,团队一般会邀请不同身份的人来进行小范围测评,包括男性、女性,大人、小孩,“最终大众看到的,呈现在市面上的这些产品,都是经过我们精挑细选的。最后送到用户手里的每一件产品,我们都会尽量做到极致。”“对于我们而言,文创是文化传播的一种方式。每件文创背后,都应该能代表一段现代人和古文明的交流,从而愿意去进一步探索。”

文创电商,文化自信背后的数字秘钥

2022年6月,甘肃省博物馆联合国内11家公立博物馆共同举办的万象涵容文创展上,展出了共计200余件(套)精美文创,到场观众也纷纷用手机记录下了这些精美文创的光华,并通过抖音短视频传播。崔又心坦言,亲眼见到自己参与的优质文创,在人群中产生“裂变效应”、通过抖音的短视频内容,通过抖音电商的店铺传递到五湖四海的时候,自己是非常激动,也有些骄傲的。

“这两年,抖音电商平台一直在和博物馆做一些合作,我们也一直在尝试把文化内容通过短视频展示,通过电商让文创产品走到更多人身边。借由传统节日或者电商平台的‘年货节’等契机,将传统文化融入当今移动互联网时代的消费文化当中。”“现在博物馆已经不再是过去那样沉闷且保守。文明依然严肃,但现在的博物馆同短视频等年轻化平台的牵线,实际上是在探索更多元的突破口,以一种比较新形式,让更多的年轻人能够去接触到严肃而生动的中华文明。”

“借由抖音电商这样的平台,使得我们这些博物馆都能够去以年轻的姿态,给年轻人越来越积极且有趣的文化,所以他才能真正从内而外认可这种文化自信,对于博物馆和抖音电商平台来说,弘扬中国传统文化价值也必然相辅相成。”崔又心如是说。


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