博物馆是一座城市的文化窗口，也是实现区域观众公共文化生活供给的重要场所。吴文化博物馆（吴中博物馆）位于江苏省苏州市吴中区，坐落于世界文化遗产中国大运河苏州段遗产点宝带桥畔，2020年正式开馆运行。作为以“高水平、有特色、打造区域文化综合体”为目标的中小型博物馆，开馆近三年，通过高水平的展览、教育以及创新性实践为观众提供高质量的文化产品和服务。

用展览语言 讲好吴地故事

吴文化博物馆是典型的中小型、区域性博物馆，但馆藏资源相对丰富。馆藏文物主要承自“吴县文管会”的收藏，包括新中国成立后苏州范围内许多重要考古发现中的精品文物，文物类型丰富多样，时间跨越旧石器至明清、近代，是讲述吴地万年文化的最好资料，也是吴文化博物馆进行所有工作的基础材料，更是博物馆核心竞争力所在。吴文化博物馆是展示吴地文化、江南文化重要的窗口和平台。吴县自秦朝设县，近年撤县建市、撤市建区。如何展示、传播好这段历史，如何在新时代更好传承江南文脉，既是吴文化博物馆的使命，也是机遇和挑战。

展览是讲好故事的关键。吴文化博物馆的基本陈列叙事逻辑上采用时间+类别这样的复式链路，以深入的学术研究为支撑，用层次丰富、形式多样的展陈设计实现了展览阐释手段新的可能性。该陈列荣获了“第十八届（2020年度）全国博物馆十大陈列展览精品推介”精品奖。不仅受到行业内认可，同时在观众层面也收获了极高的肯定。

“他者视角”在展览实践中也非常重要。吴文化博物馆在规划展览时，构建了“吴地文化-中国地域文化-亚欧文明”的展览体系。由小及大，由近及远，既有自我关照，也有他者视角打造区域性博物馆的展览，展示在地文化。两年多以来，吴文化博物馆一以贯之坚持这样的展览体系，展出有“吴门吾景——明清吴中山水胜景”“启幕江南——草鞋山遗址与环太湖地区史前文明展”“世间乐土——吴县文物数字展”，以及讲述吴地非遗文化的“匠艺”系列展等直述江南主题的特展；也有“三国志”文化展、“穆穆曾侯——曾国出土青铜器特展”“乐居长安——唐都长安人的生活展”“世间神祇——中古以降山西寺观与墓葬中的壁画”等聚焦地域文明的特展；更有“文明的样子——亚欧大陆古代文物精品展”“伊特鲁里亚人——古代意大利的贵族”这样的国际展览。两年多时间，吴文化博物馆为观众提供了20个高质量展览，既有学术研究的呈现，也有馆际交流、国际交流的成果；既有运用数字化的创新展示，也有与青年艺术家的合作共创。作为中小型博物馆，虽然人力、空间等资源相对有限，但仍在发挥着自己的承载力。如何优化结构，守正创新，激发新的动能，是吴文化博物馆需要不断思考和实践的课题。

用品牌思维 开展博物馆教育

博物馆是重要的“非正式教育”场所，是启迪智慧、激发创造的学校。新时代，如何利用好这座学校为观众提供适配的、优质的教育资源，是博物馆的基本职责之一。吴文化博物馆充分认识到自身作为中小型博物馆的优势与局限，在教育工作中采取更为灵活和智慧的策略，用品牌思维规划、组织教育活动。

品牌思维是一种兼具系统化、差异化和价值化的思维方式，注重品质和形象的建立，以期形成在博物馆教育层面上的高辨识度，同时形成博物馆与观众的深度互动和黏性。吴文化博物馆通过有效规划、量化目标和明确过程及节点、合理评估，构建了针对各年龄段观众的教育体系。博物馆的学术讲座、读书沙龙、博物馆课程、博物馆之夜、市民考古、研学、影像等教育活动，从策划到实施已形成一套完整、科学的流程。以2022年9月闭幕的“文明的样子——亚欧大陆古代文物精品展”为例。博物馆策划将此展览做成教育展，因此除了从教育角度对展陈进行特别设计外，还在不到3个月的展期内共组织了包括学术讲座、读书沙龙、连麦直播、戏剧工作坊等在内的54场社教活动，使不同年龄段的观众，从不同角度，通过探索，勾勒出自己心目中“文明的样子”。

高频率、高质量、有特色，是很多观众对吴文化博物馆教育活动的评价，亦是教育活动的品牌形象。以读书沙龙为例，吴文化博物馆创新将博物馆展览与阅读连接起来，在特展展期内，围绕展览主题，邀请全国知名学者和作家，尤其是青年学者来到博物馆，在周五晚与观众分享观点，交流读书。同时与本地诚品书店、钟书阁、慢书房等多家书店和出版社联动共同宣传。截至目前共策划组织了9个系列39场沙龙活动，线下超1200名观众参与，线上直播观看量超180万人次。读书沙龙活动获得了苏州阅读节“优秀活动奖”，并于12月入选2022年度全国文博社教百强案例。

通过调查统计，参观吴文化博物馆的观众中女性占比近60%，拥有本科以上学历观众占比70%。针对以上信息，博物馆更加精准地策划特色教育活动，如演绎和传习等活动，在教育活动中植入更加灵活丰富的形式，更符合这一群体的喜好。

用数字实践 激活博物馆新动能

党的二十大对加强文物保护、增强中华文明影响力传播力提出了明确要求。面对新形势、新任务，中小型博物馆唯有持续激发活力，敢于突破创新，才能找到适合于自己的发展道路，肩负起新时代赋予博物馆的使命。

数字化传播改变了博物馆服务观众的方式。电子媒介消弭了很多固有的边界，促成了公、私情境的融合。数字技术在博物馆领域的应用，打破了时间和空间的限制，将不同场景关联起来。吴文化博物馆自建馆以来便高度重视各项工作中的数字化应用，以数字技术提高效率、提升效能。从行政办公到馆藏管理，从展览展示到教育传播，数字化能够激发出更多新的可能。如2021年9月推出的“世间乐土——吴县文物数字展”，以数字资源和文物、实物模型、互动装置、图文等各类内容相结合，利用数字化将大体量的不可移动文物移至博物馆进行展示，突破了传统博物馆展览的局限性。通过生动的叙事，扎实的学术研究和恰到好处的互动手段，服务于观众，展示江南文化，传承“最江南”的文脉。

除数字展览外，开馆之初，吴文化博物馆借助数字技术和相关平台，建立了藏品数据库，对馆藏文物进行数字采集，强化馆藏研究，提高管理效率，丰富参观服务；2022年，开发“吴地国宝再想象”“又见江南”和“吴地非遗”系列数字藏品，将馆藏重点文物、精美的非遗作品等以数字化形态进行宣传；打造线上文创平台，开展知识分享，聚合产业资源，建设产业友好型博物馆；开展数字孪生相关实践，探索在数字技术应用下，如何用更小的成本，更少的人力，解决博物馆管理等相关问题。

展览、教育以及数字化应用的所有实践均指向对吴地文化的阐释，这是吴文化博物馆作为区域性综合博物馆的根本。新时代，吴文化博物馆将深入学习贯彻党的二十大精神，不断探索适合自身的发展路径，深刻理解新时代对博物馆新的召唤，更加聚焦特色，坚持专业，讲好吴地文化故事，让博物馆真正成为城市之光。