从年度营业额100多万、800多万到2021年突破4000万，2019年起步的河南博物院文创，在四年时间里实现了华丽蝶变，走出了一条独具特色的文创品牌建设之路。目前，河南博物院文创发展正在探索“4.0阶段”。

“1.0阶段指的是文物主题的基础纪念品，如书签、冰箱贴等；2.0阶段指的是文创产品扩展到五感体验，如雪糕、AR导览器等美食视听类产品；3.0阶段指的是‘考古盲盒’‘修复盲盒’等具有交互性的产品。目前，我们正在探索的4.0阶段，就是打造‘立体文创生态体系’，例如拿着考古盲盒里挖出的‘宝物’到它的出土地去打卡，让文创产品不仅‘飞出去’还能‘走回来’。”河南博物院文创办主任宋华为我们解释并概括了河南博物院文创工作各阶段的特点。

在文创4.0阶段，河南博物院推出了重量级产品——“虚拟公社”。“虚拟公社”是河南博物院在“云端”设立的一个秘密部门，员工需要面向虚拟空间中一个新的虚拟族群来进行“招聘”，岗位名称叫作“文物保育员”。

“在面向互联网探索发展中我们发现，新时代博物馆受众人群年轻化、个性化的需求凸显，我们不断尝试推出更符合年轻群体特征的新花样，‘虚拟公社’的创建正是符合需求的新产物。我们将虚拟与现实相结合，用虚拟世界加动画的形式，打造‘文物保育员’形象，用更加丰富的传播和交互方式向观众特别是年轻观众介绍文物文化，吸引更多人关注支持并加入我们的队伍，共同探索‘如何再现中华文化辉煌’这个命题的终极答案。”河南博物院院长马萧林介绍道。

今年9月，在第九届“博博会”上，河南博物院的三位虚拟文物保育员正式亮相，它们是以河南博物院镇馆之宝“妇好鸮尊”为元素设计的虚拟人物毛毛鹰、子尊和无名。三个人物各有特色，毛毛鹰是负责搞笑的存在，呆头呆脑，经常被“教育”，子尊冷酷睿智，无名神秘聪慧，它们三个联袂在“虚拟公社”实习，从参加面试，被问到有关妇好鸮尊的各种问题，到被安排直播带货文创扑克牌，再到第一次直播吃“汽锅”、毛毛鹰迷上了算卦、子尊提示毛毛鹰寻找另一只妇好鸮尊……我们见证了它们每一场脑洞大开的面试，了解了他们每一幕丰富多彩的工作日常。通过这种互动，“虚拟公社”向公众传授文物知识、讲述文物故事、传播中华文化。

据了解，所有“文物保育员”的角色都是以河南博物院九大镇馆之宝为文物原型进行创新设计的，后续还会推出新的角色。每个角色的创作背后，都倾注着设计团队大量心血，他们不但要研究各种资料，还要不断设计调试，力求突出文物与虚拟形象关联性特点，达到既符合文物所属年代的时代特征，又能将角色的特殊能力契合文物背后故事的目的。

目前，河南博物院“虚拟公社”文物保育员的实习故事已推出十九话。故事一经推出，立即引发网友热议，许多网友再现蹲点网上抢购考古盲盒的热情，每逢故事更新，“芋粉”们都会第一时间上线观看并热情留言：“好生动的三个角色哦！”“建议给毛毛鹰戴个紫金三翅冠”“我喜欢无名的眼睛”“感觉子尊有些凶，可是他又很有范儿！”

对于“虚拟公社”的故事如何延续，宋华介绍道：“首先，故事情节上，我们目前已经储备了很多内容等待正式上线，其次，主创团队也会有所变化。现在的故事内容主要由我们团队的设计师进行策划设计，未来会邀请观众、粉丝加入进来，一起决定‘虚拟公社’故事的走向，可能是参与话题讨论、可能是选择文物角色、可能是保育员形象设计等。这也是我们一直在强调的动态文创，就是让粉丝也能参与进来，人人都有机会成为设计师。还有我们‘虚拟公社’的保育员们，故事之初可能担任的是文物的保育员，随着对文物的了解以及自身的成长，未来也许会有历史普及员、城市推介官等新的身份角色。”

河南博物院在探索文创4.0阶段的过程中，通过虚拟与现实的结合，搭建起“虚拟公社”，通过“虚拟公社”员工对文物的保育和互动，带领观众进入文物所处的历史场域和世界，架构文物文化资源与年轻人之间的桥梁，让文物所蕴含的意义得到更广泛的展示。三位实习保育员，你到底pick谁？