自2020年新冠肺炎疫情暴发以来，人们的生产生活受到严重影响，博物馆也不例外，随着疫情的反复，为满足疫情之下人民群众的精神文化需求，国家文物局鼓励各地文物博物馆机构因地制宜开展线上展览展示工作，鼓励利用已有文博数字资源酌情推出网上展览，向社会公众提供安全便捷的在线服务。

韶山毛泽东同志纪念馆积极响应号召，充分利用现有红色资源，将线下的活动迅速搬到线上，通过“云讲解”“云观展”“云直播”等多种形式，大力开拓博物馆线上宣传和教育的新路径，以“互联网+”的新形式为观众带去更加便捷的博物馆教育活动，大大提升了韶山革命纪念地的影响力。

云端宣传教育活动的探索与应用

打造数字化虚拟场馆 拓展传播渠道

疫情期间，“云游”纪念馆成为一种新的“出”游方式，2020年，韶山毛泽东同志纪念馆被列为中宣部红色基因库全国十五家试点单位之一。在湖南省委宣传部大力支持下，纪念馆联合珠海四维时代公司，对主要场馆、旧址及相关重要文物进行数字化采集和三维建模，搭建纪念馆、故居、南岸、毛氏宗祠、毛鉴公祠、毛震公祠的虚拟场馆，观众足不出户，便可通过“韶山毛泽东同志纪念馆”微信公众号上的“云上参观”进行沉浸式的漫游。

打造多形式互动的云直播 增强线上推广实效

在北京游韶山——拓展研学教育新模式。2020年7月22日，韶山毛泽东同志纪念馆创新形式，开启了一次特别的研学教育之旅。纪念馆用直播的方式，带领北京师范大学奥林匹克花园实验小学的老师们参观韶山毛泽东广场和纪念馆专题展区、毛泽东同志故居等红色景点，感受红色文化，接受革命教育，领悟红色精神。整个线上活动时长110分钟，直播通过将实物、场景与历史结合起来讲述，让研学活动的形式更加丰富、内容更为饱满，使北师大奥小的老师们身临其境，深受启发和教育。

换个视角看韶山——提升观众红色文化新体验。每年纪念馆都会在重大节日围绕不同的主题策划韶山专场线上直播活动。2020年5·18国际博物馆日，策划了“想把历史说给你”“探寻文物背后的故事”，2021年12月26日策划了毛泽东诞辰日专场直播，2022年策划了春日韶山游、国际博物馆日志愿者活动等。每次直播活动都在抖音、网易、快手、视频号上同步播出，因其独特的红色文化内容，收获了大批粉丝，也让更多的网友了解到不一样的红色故事和韶山风物。直播曾在短短两个多小时内在线人数突破30万，创造了纪念馆直播历史上的高峰。

以合作交流为途径 促进线上资源共享

“中俄双展”线上开幕。中俄两国相邻相亲，乌里扬诺夫斯克作为列宁的故乡，与韶山有着相似的红色基因。2021年4月22日，湖南省韶山管理局与俄罗斯乌里扬诺夫斯克州文化部共同主办的“列宁时代——列宁生平业绩展”和“未来之花，如约绽放——毛主席故乡儿童画展”同时开幕，由于疫情原因，开幕仪式不得不通过云端举行。湖南省委外事工作委员会办公室、湖南省韶山管理局、中俄两国媒体、两馆共300余名群众通过视频连线的方式，共同见证了这场跨时空、跨国界的盛事。此次线上活动是湖南省韶山管理局与乌里扬诺夫斯克州合作挖掘红色文化、发展红色旅游结出的丰硕成果之一，扮靓了韶山这个红色地标，建立起中俄更深厚的友谊。

跨国云端联学联建专题活动。韶山毛泽东同志纪念馆在开展党史学习教育中，充分依托自身的优势，发挥党性教育功能，创新教育形式，运用“党史学习教育云课堂”平台，为万里之遥，远在异国他乡的同胞们提供党史学习教育服务，不断深化党史学习教育深度、广度，得到了外交部的肯定。2021年11月4日，“党史学习教育云课堂”“走出”国门，云端“牵手”中华人民共和国驻瑞士联邦大使馆，并联合湖南师范大学，开展远程联学联建活动。中国驻瑞士联邦大使馆全体党员，湖南师范大学师生党员代表，湖南省韶山管理局党员代表共100多人在瑞士联邦首都伯尔尼、长沙、韶山三个会场，通过在线直播，共同开展党史学习教育。与会各方云端参观了瑞士大使馆“周恩来与新中国外交”专题展览，重温了新中国外交事业发展历程的重大时刻，“云游”韶山，进行跨越空间的现场教学。此次联学联建活动是让湖南省的红色资源“动起来”“活起来”，充分用好新媒体技术，开展党史学习教育活动的一次成功实践。

打造短视频精品，扩大红色品牌的影响力

国宝讲述人(云讲国宝)——全国文博在线讲解直播推介活动。韶山毛泽东同志纪念馆参与由金宝搏网站下载 、中央广播电视总台新闻新媒体中心共同主办的“国宝讲述人(云讲国宝)——全国文博在线讲解直播推介活动”，将精心打造的视频作品上传至B站，短时间内就获得了大量的播放、点赞和关注。经过激烈角逐，韶山毛泽东同志纪念馆荣获“国宝讲述特别奖”，这成为新媒体宣传方面的又一张新名片。　

韶山下的思政课——引领湖南省红色研学的热潮效应。近年来，全国各地各高校推动思政课高质量发展，思政课改革创新取得新成效、新经验。2021年夏天，湖南省韶山管理局以韶山红色资源为依托，组织开展“韶山下的思政课”党史博士研学季活动。活动中，来自北大、清华、人大、中央党校等高校院所的28名博士研究生围绕“立大志、明大德、成大才、担大任”四大主题，通过到韶山及长沙、益阳等红色景点实地研学，深入研究毛泽东实事求是思想的当代价值，探索当代党史研学和思想政治工作的新路子，努力把韶山打造成为全国高校的思政大课堂。

在宣传推广上，纪念馆联合湖南方实验室，全程跟踪拍摄博士研学游学过程，并以“视频日记”的形式记录研学活动过程中的重点和亮点，以微纪录片、短视频的形式推介红色文物、旧址，制作20集《韶华》视频，在主流媒体平台上进行宣传、报道，视频播放量在全网各媒体累计超千万，获得广泛好评。　

后疫情时代云端宣传教育的发展思路

湖南是中国革命的重要策源地，是毛泽东思想的最早发源地，是人民军队最初的摇篮。汹涌澎湃的革命浪潮、艰苦卓绝的革命斗争、灿若星河的革命人物，给湖南留下了极为丰富的红色历史文化资源，留下了许许多多红色印迹和革命遗址。韶山毛泽东同志纪念馆将继续依托韶山独有的红色资源，结合云端宣传教育，把党史学习教育引向深入，加强青少年思想政治教育，打造独具韶山特色的党史和思政云课堂。

韶山作为毛主席家乡，有着独特的流量优势，借助短视频、直播的形式来推广红色文化，展示了伟人家乡的风采，吸引了更多的年轻人关注红色文物。未来韶山纪念馆将继续以红色文化为核心，围绕红色基因库做文章，深入挖掘红色资源的内涵。通过各种形式的直播，用网络的“链接”带动博物馆的“连接”，用亲切的交谈与良好的互动拉近与大众的距离，用喜闻乐见的方式传播红色文化、弘扬红色精神，让毛主席的文物被“听见”、被“看见”，被更多人知晓。

另外，纪念馆还将积极与其他博物馆建立合作关系，互通有无，分享先进的云展览，共促文化交流。不同博物馆的文物，通过数字形态，在云端齐聚一堂，迅速地形成一个内容丰富的文化盛宴，使游客能够多角度、多视野地欣赏珍贵藏品，真正实现多元共赢，满足疫情期间居家民众的精神文化需求。