博物馆是保护和传承人类文明的重要殿堂，在进行社会教育方面有着天然的资源优势。为庆祝建党百年，中国妇女儿童博物馆依托馆藏女性人物资源开发的《成长之约》系列动画短视频和MV, 用动画短片的形式传播文物藏品中所蕴含的中国精神、中国价值、中国力量，打造中国英雄的动漫IP，点击量过亿，是博物馆主题教育的成功探索。

深挖馆藏资源，小切口反映大主题，

讲好故事，展现人文精神

家风故事汇——《成长之约》系列动画是一套面向青少年观众，讲述中国巾帼英雄的作品，包含系列动画、动漫文创产品及将要开发的系列绘本。系列动画在挖掘中国妇女儿童博物馆特有的女性人物馆藏文物和展陈资源的基础上，以精心编写的剧情、精良的制作水平、感人至深的故事和朗朗上口的旋律诠释巾帼英雄故事，传播优秀家教理念，弘扬中华传统文化。

开发《成长之约》系列动画是为了让广大少年儿童和家庭理解中国共产党百年历程，起到学史明理的作用，避免生硬说教以及传统模范人物宣传的刻板印象。从受众出发，抓住青少年崇尚英雄的心理特点，选取青少年喜爱的动漫形式，以青少年学习生活中经常遇到的困难疑问切入，用建党百年来各个时期的巾帼英雄人物的故事来表现。

第一季推出的内容包括共6集动画和一个MV，每集选取一个真实历史人物，讲述她们的英雄故事、宣扬她们的杰出品质。她们中有我国妇女解放运动的先驱，有攻克疾病拯救无数生命的科学家，有扎根边疆守土有责的民族同胞，有顽强拼搏振奋国人的运动员，有心怀梦想遨游天际的女航天员。通过两个动画人物“乐宝”和“喜贝”与英雄之间的时空对话，讲述巾帼英雄的杰出贡献和感人故事，让家长和孩子们品味浓厚家国情怀，感悟崇高精神品格，培育和践行社会主义核心价值观，激励他们成长为能够担当民族复兴大任的时代新人。

系列动画故事设定在一个中国典型的三代人的家庭中，以当今儿童成长中的一些代表性现象、共性问题为切入点，引出一系列典型优秀女性的事迹。在呈现方式上，从儿童视角出发，设置生动的故事情节、矛盾冲突，将人物事迹转化为吸引儿童的小故事，让孩子们在剧情中收获成长宝典。

系列动画于2021年已完成六集制作发布，第一集为系列动画的开篇引领，介绍了故事发生背景和主要人物性格，交代人物关系和剧情的矛盾点，设置疑问激发儿童和家长的兴趣引出后续五集。后五集每集通过一个成长问题，引出一位优秀女性，讲述一个故事，传达一种品质。在人物选择上，从不同历史阶段、不同从业领域、不同地域考虑，结合人物本身事迹特点、典型性，综合三个维度对比权衡，选取杰出女性，着力讲述人物身上最核心的精神品质。

系列动画围绕故事进行创作加工，刻画具有中华文化基因、富有大众亲和力、体现中国审美趣味的动漫形象，使巾帼英雄故事“动”起来，让红色文化“活”起来。

艺术风格是体现动漫艺术质量及文化特色的最重要元素。采用当下国内动漫中深受欢迎的中国风格，用二维动画的风格来表现，人物形象和建筑体现民族特色。《成长之约》播出后赢得了专家和网民的广泛好评，被称为近年来国内不可多得的优质主旋律网络动画。

效果数据及分析

系列动画项目采取全媒体传播的方式，6集系列动画及MV在中国网、央视频、学习强国、抖音、快手、西瓜视频等16个平台同步上线。在媒体选择上既有学习强国、央视频主流官方平台，又有抖音、快手、B站等用户众多的短视频、长视频平台，半年时间，累计播放量达10015.76万次，累计点赞量2.1万次，累计评论量5127次。

观众好评不断，纷纷留言——“现在的孩子就应该培养一个正确的价值观，看这个动画应该能给我家孩子带来帮助。”“这部动画既满足了孩子的娱乐需要，也对孩子们的认知有一个非常好的开阔作用。”“现在的孩子们对给我们带来幸福生活的英雄们越来越陌生了。如果不加以正确的引导，不久的将来可能会没人再提起这些英雄，家风教育很重要，同时媒体的传播也能起到很大的作用。期待更多优秀的作品能出现在大众的视野中。”“希望让更多的小朋友们可以通过这些视频来了解到我们祖国的繁荣昌盛。”

《成长之约》在央视频官方《动漫精品》平台的单集平均访问量是近三年来类似主旋律题材动画中最高的。通过各平台播放量的统计还可以看出《成长之约》的播放量主要来自抖音、快手平台，其次是央视频、B站，短视频平台的播出量优于传统视频网站，移动端流量领先于PC端。

社会效益、影响力、传播力评价

动漫，是陪伴少年儿童成长的伙伴，也是对青少年进行教育的有力工具。目前，我国原创动漫已进入高速增长期，但精品不多。喜羊羊、熊大熊二等知名品牌大多数仍然以娱乐为主。动漫市场迫切需要制作精良、寓教于乐并且拥有中国特色的动漫品牌。《成长之约》以此为目标，让当代少年儿童在动漫中重温英雄的时代，了解英雄的故事，传承英雄的品质。

中国妇女儿童博物馆是中国第一家以妇女儿童为主题的国家级专题博物馆，集收藏、展览、研究、教育和文化交流等职能于一体，拥有丰富的巾帼英雄、家风家教相关馆藏文物、展陈资源，肩负着对全国少年儿童进行爱国主义教育的光荣使命，希望以妇儿文物、展陈资源为依托，以动漫为创新载体为我国少年儿童提供更多精神文化产品。正如《成长之约》主题曲里说唱的那样，通过动漫使孩子们和历史上的英雄 “从陌生到熟悉又变成知己”，让孩子们真切地感受到：

多么幸运在历史中遇见你

为我们幸福成长遮风挡雨

民族危亡的时刻救苦难有你

国家辉煌的时候发光热有你

党的百年创造了多少奇迹

一路走来有那么多不易

当前，直播、短视频成为“00”后喜爱的网络生活方式，“二次元”已经成为年轻人专属标签，热血动漫受到追捧。

《成长之约》系列动画以艺术化的展现手法和具体人物的动人事迹为情感支撑，把红色文物的历史印记和厚重内涵用影像化、可视化、艺术化、大众化的形式展现给观众，在青少年喜爱并关注的动漫领域，发出主流价值观的声音，起到引领的作用。革命博物馆、纪念馆、党史馆、烈士陵园等是党和国家的红色基因库，有丰富的文物藏品资源，可以用好动漫艺术形式，让红色文物“活”起来，把英雄故事讲起来，将红色榜样树起来。

打造中国英雄的动漫IP

系列动画具有其艺术形式所独有的周边文化和社会影响。通过系列动画的宣传推广，逐步打造动漫作品的IP价值，结合巾帼英雄的动漫形象，打造一系列动漫形象。从文化的国际影响看，美国、日本等都有其动漫民族英雄，美国的MARVEL和DC两大动漫巨头开发的钢铁侠、蜘蛛侠、美国队长等动漫形象影响世界，日本的柯南、哆啦A梦更是深入人心。我国目前在动漫领域的知名品牌多被外资收购。巨大的文化空缺正是项目开展的机遇与使命，各个博物馆有丰富的文物藏品资源，前景广阔。

经济效益——动漫IP为基础，以衍生品拓周边。动漫产品，拥有非常广阔的市场前景和经济价值。如本系列同名动画片的年内播放量已突破1亿，已经拥有了比较广阔的粉丝基础。推出系列漫画图书在强化品牌形象之余，有利于IP的全方位布局。此外，在漫画市场铺开后，全方位进军文创领域，多点开花才是动漫项目的广阔市场所在。