色彩是重要的视觉语言，更是产品的直接表达。多变的色彩可给人们带来不同的视觉体验，颜色的搭配、色泽的冷暖，甚至光影的明暗都会给人不同的心理感受。色彩具有象征性、情感性，对应着特定的内涵。不同地理环境和自然条件孕育下的文化，其色彩具有独特的语言性。色彩在现代社会的语境下也形成了独有的系统。它通过组合具有更丰富的内涵，能形成更加复杂的表达。

中国传统色彩是华夏民族几千年累积下来的、看待世界及自我表达的一种方式。中国传统色彩系统和色彩文化是文创设计工作中的一大宝库，而色彩是人们在接触到文创产品时的第一印象，对色彩语言善加利用可以凸显文创产品的特点，恰当的色系选择以及和谐的色彩搭配很大程度上会影响文创产品的设计和销售。

马王堆汉墓的色彩

马王堆汉墓是汉代物质文明的宝库，马王堆一号墓和三号墓中出土了大量保存完好的丝织品、漆木器、陶器等。湖南省博物馆的专家采用现代光学和光谱学方法对马王堆出土各类文物的颜色进行科学采集，总结出几十种典型色彩，并结合色谱等标准进行解读和定量分析整理，为以马王堆为核心的标准色的制定提供了科学依据。

马王堆汉墓中出土丝绸制品1400多件，其品种丰富、织造精良、花纹样式新颖，色彩鲜艳丰富，是考古实物中罕见的，仅绢的色彩就有烟色、浅灰色、金黄色、酱褐色、红色、驼褐色等。根据研究，马王堆汉墓出土的丝绸及绣线使用了大量的植物染料，如红色系的茜草红，蓝色系的蓝草，黄色系的黄栀，除此之外矿物颜料如浅灰色的硫化铜、鲜红色的朱砂、黑色的炭黑和白色的云母粉等，也大量运用在纺织品的印染工艺中。丝织品的底色以金黄色、褐色系为主，黑色较为少见，绣线纹饰多以红色为主，青绿色罕见，而红色部分也有细微的区别，如长寿绣的红色绣线分别呈现以朱砂染成的鲜艳朱红色和以植物染料染制出的明亮的茜草红。

黑色系和红色系色彩在马王堆出土器物中大量出现。出土的漆木器主要以黑地彩绘形式为主，色彩以红、熟褐和黑色为主，并点缀了少许白、黄等线条和色块加以勾勒和点缀，褐色系色彩起到过渡和调节作用，蓝绿色使用较少。这些漆木器的装饰色彩系统和装饰特征也体现了汉代的流行风格。马王堆出土的陶器底色通常为青灰色或灰白色，部分陶器表面曾施以银白色的金属锡薄层，更多的陶器或保留沧桑的裸色，或以朱红色、白色和黑色颜料勾画出复杂而流动的纹饰。

红色是中华民族最为喜爱的颜色之一，具有吉祥和胜利的寓意。棕色是大地的象征，表达直率、稳定的感情，土色系给人亲和的感受。黑色是严肃而正式的颜色，也是权威的象征，具有沉稳和沉着的特性。红色和黑色的组合具有十足的视觉冲击力，这种色彩组合不仅是马王堆汉墓色彩系统的具体体现，更是汉代色彩系统的基础组合。

这里需要指出的是，根据科学研究，原本应是浅黄或灰白色的纺织品由于埋藏、氧化等原因已变成暖褐色和深褐色，印染纹饰经过复杂的化学反应可能呈现青灰色、钢灰色等，所以马王堆器物上的色彩也许并不是其原始色彩，而是经过时间和历史沉淀后呈现的风貌。笔者认为，文创设计与科学研究不同，设计中不可一味地追求科学研究上对颜料、染料及其颜色的复原，而忽略文物当前呈现出来的颜色。目前肉眼所见的颜色是观众最直观的感受，也是引发观众情感共鸣的关键点。

色彩在文创设计中的意义

目前对马王堆配色系统的初步提取及运用已有一些成功经验。2018年在马德里中国文化中心举办的“湖湘风华·湖南文化创意展”中，以青铜器曲线为基本造型，结合马王堆漆器的黑、红配色加以提炼设计的漆器餐具，颜色沉稳大气、花纹大方典雅，极富汉代特色，得到中外嘉宾好评。湖南省博物馆新馆建设中，汲取马王堆出土器物的配色特征，在马王堆展厅乃至整个博物馆的室内设计中，大量采用对比强烈的红黑色调，凸显湖湘文化的魅力。湖南本地高校研发设计的文创产品包装上也大量提取并体现马王堆用色概念和系统，运用红色和黑色作为基础，辅以些许金黄色，凸显独特的文化属性。

笔者建议，今后在以马王堆为主的文创设计中，可在提取古代色彩系统和配色方式的基础上，运用现代技术进行凝炼和提升。在红—黑二元色系的基础上，以深褐色作为过渡缓冲，白色、金黄色、姜黄色和少许青色的点缀，体现马王堆文物的整体风貌。依照现代VI（视觉识别系统）设计理论关于标志色、标准色规范等要求，以科学分析数据为基础选择色彩及色彩搭配，并参照标准色卡对器物的色度、色泽进行科学的计量并总结，通过对文物本身的联想，对视觉知觉、记忆度等进行考核评估，最终科学制定并选择一个或一组色彩，使之成为有关企业、产品等实体和精神概念的象征。通过色彩比例的调整等方式，在保持传统色彩系统的基础上，与现代审美结合，开发出不同的配色路线并适用于不同的产品主题。

文创从业人员和企业应从传统文化中发展出契合中国精神的设计标准，并将这类设计标准推广到国际舞台上，用色彩讲述中国故事，展示中国形象。未来，适合的、和谐的色彩系统将对马王堆整体品牌的升级，相关产品的推广营销提供更好的辨识度和社会认知基础。这也应作为湖南省博物馆的核心知识产权和无形资产加以保护。